- 2015年第一季度，国内活跃设备数达10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。
- Android国产品牌市场份额增长，三星所占的市场份额下降5.2%。
- 生活助手类、金融理财类App日使用频率、人均日使用时长比去年同期增长，新型服务在移动端开始发力。
- 对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。
- 金融理财类App过去一年用户增长主要发生在一线城市，用户中男性占七成，以轻熟龄、中等学历人群为核心，投资、理财、贷款消费的需求使得股票和理财类App的数量最多。
- 车联网App用户多为年轻人、中高学历，高新技术产业从业者最多。
新型服务在移动端发力
报告要点
移动互联网行业趋势
国内活跃设备量10.3亿，增幅放缓
2015年第一季度，国内活跃设备数量已经达到了10.3亿，与第四季度相比增长4%，增幅有所放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失；产品和技术革新、商业模式重构带来的增长，是开发者要追求的目标。
Android手机品牌集中度加强
部分国产品牌市场份额增长，包括小米、红米、步步高等。三星所占的市场份额从2014年5月的23.8%下降到了2015年5月的18.6%。中国的Android用户越来越倾向于使用国产手机。此外，2015年5月，前十名的Android手机品牌所占的总份额，比过去一年更大，其他二三线的Android手机品牌占比下降了3%，手机用户对于品牌的认知越来越强。
2015 Q1各垂直领域增速与去年同期相比
2015年第一季度用户量增速最快的五个垂直领域分别是金融理财，旅游出行，电商导购，通信聊天和系统工具。对比去年同期，金融理财类App用户数增长有了显著提升；多元化的移动互联网金融产品（理财、贷款、股票、手机银行等）在移动端吸引了大量新用户。而随着社交元素（评论、点赞、互粉、内部社区等）渗入各类垂直领域App中，单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。
人均日使用次数变化百分比（对比2014年6月）
从每人每天启动的App次数的增长情况，可以看出用户在移动端对各个垂直领域的依赖性的变化。与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%，很明显，用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。
人均日使用时长变化百分比（对比2014年6月）
人均日使用时长方面，今年比去年增长较多的几个垂直领域为：生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公。移动互联网在上述几个领域提供多样化的产品和服务、满足用户需求，从而占据了用户越来越多的使用时间；这为产品本身在使用深度方面进一步的研究与设计提供了条件，也有利于细分垂直领域商业模式的进一步探讨。
Android 平台各垂直领域次日留存率 2015 Q1对比2014 Q4
2015年第一季度， Android平台次日留存率最高的五个垂直领域分别为主题壁纸、系统工具、休闲娱乐、新闻资讯和生活助手。不过比起2014年第四季度，金融理财、生活助手、商务办公等垂直领域的次日留存率有少许下降，与垂直领域内部App数量增多、用户选择变多有关。
iOS 平台各垂直领域次日留存率2015 Q1对比2014 Q4
2015年第一季度，iOS平台次日留存率最高的为新闻资讯、社交网络、视频播放、健康医疗和休闲娱乐。iOS平台上这些类别的应用，在移动端的使用维度更多，场景更丰富，生活方式移动互联网化更深。
金融理财垂直领域分析
金融理财类App中包含投资、股票、记账、信用卡、彩票等细分类别。App数量排行如下：股票App数量最多，占比26%，理财类占比17%，贵金属类占比10%，记账类8%，彩票类8%，信用卡6%，贷款5%，基金4%，外汇4%，石油2%。 投资、理财App在金融理财垂直领域中占比超过四成。
金融理财App用户性别分布 2015 Q1比2014 Q4
金融理财女性用户比例上升，从2014 Q4的17.2%上升到2015 Q1的28.4%。金融理财产品增加，服务日臻成熟稳定，将越来越多的人的需求囊括进来，尤其是女性的金融服务需求。从另一方面看，男性用户在金融理财产品总用户中比例仍然超过七成，这要求金融App的产品设计和运营方式更多的参考主流男性用户的喜好。
金融理财App用户地域分布变化
金融理财App用户的增长主要出现在一线城市，一线城市占比一年间从24.2%增长到33.8%。金融服务行业的发展与城市经济、人口教育收入水平、消费习惯、政府政策和金融业态有直接的关系，因此在该垂直领域刚兴起的1-2年内，一线城市用户最大程度的参与到其发展中来。另一方面，2014年全年，金融理财类App用户在三线及以下城市有接近翻倍的增长，增速超过二线城市。考虑到一线城市的用户习惯往往有向下渗透的趋势，未来三线及以下城市将是金融理财类App获取用户的主要区域。
金融理财App用户教育水平分布
在金融理财类App的用户中，大专、本科学历用户占43.9%，另有3.3%用户学历为硕士、博士及以上。我们可以看到，超过五成用户是高中及以下学历的，这或与近期“全民炒股”有关。金融理财App开发者可以考虑在产品设计中降低用户学习成本，使App更适合大量中低学历用户的需求。
金融理财App的用户年龄分布
投资、理财App占比较多，导致金融理财类App用户年龄相对其他类别（如社交网络等）来讲偏大，30岁及以上的占比超过五成，这一部分用户往往有投资和理财、贷款消费的需求。同时，学生贷款、记账等类别的App也覆盖了一定量的20岁以下的用户。
金融理财App用户职业分布
在金融理财类App的用户中，高新技术行业用户占18.1%，其对移动互联网生活方式最为熟悉，所以容易接受移动互联网相关产品；自由职业者占比12.8%，其中不少人以炒股为职业。金融财务行业用户占比7.4%，也是对金融产品使用比较得心应手的人群。其他传统行业中也有不少金融理财类App的用户，该类App愈发普及。
车联网App用户性别分布
车联网App包括车主使用的App，如导航和路况信息、找车位、汽车保养、违章查询；以及租车、打车等汽车O2O服务App；驾考、汽车俱乐部、车辆改装等围绕汽车和驾驶的周边App。在车联网App的用户中，男女比例约为7:3，这和车主、司机的性别比例不无关系。公开数据中，常见的男女司机人数比7:3（江苏），3:1（河北）。以这个比例计算，车联网App在两性司机中的普及程度是相当的。
车联网App用户地域分布
在车联网App的用户中，有超过一半的用户生活在一线城市。一线城市用车环境相对复杂，各种与车相关的信息和服务更为多元，给予车联网相关App更多的机会，也聚集了更多的用户。同时，三线及以下城市大量的人口基数，使得三线及以下用户的比例已经超过二线城市。未来三线以下城市用户的开发潜力不容忽视。
车联网App用户教育水平分布
在车联网App的用户中，超过六成用户是大专本科学历，对比金融类App的用户教育水平分布来看，在车联网App用户中高学历用户占比更高。
车联网App用户年龄分布
在车联网App的用户中，超过八成的用户是30岁以下的人群。35-45岁用户人数占5.4%，30-35岁用户占11.4%。这群人学习新事物的能力强，适应新兴的移动互联网生活方式。“60后”用户人数最少，仅占0.8%，该人群更适应传统的生活方式，对车联网产品利用较少。
车联网App用户职业分布
车联网App的用户有15.1%聚集在高新技术行业，与互联网和移动互联网关系紧密。自由职业用户比例也达到11.1%，某种程度上，拼车、打车类App的兴起给自由职业者提供了新的工作机会。此外，部分用户的职业集中在传统行业，移动互联网通过“汽车”这一信息点，对传统行业人士的服务获取方式进行了某种潜移默化的影响。
