- 中国移动新闻资讯APP市场概述及价值研究
- 中国移动新闻资讯APP分类研究
- 中国移动新闻资讯市场主要竞争格局
- 中国移动新闻资讯APP市场发展趋势研究
移动端新闻APP名词解释：
媒体新闻客户端：包括东网港澳、凤凰新闻、人民新闻、人民日报、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、央视新闻、ZOL中关村在线等。
聚合信息客户端：包括360新闻、百度新闻、冲浪快讯、抽屉新热榜、Flipboard中国版、今日头条、鲜果、一点资讯、ZAKER等。
用户渗透率：反映目标群体在特定样本范围内的覆盖占有情况，具体计算公式为：用户渗透率=目标应用用户数量/特定范围内的用户数量*100%。例如，新闻资讯用户全网覆盖率是41.4%，说明在所有移动互联网用户中，新闻资讯用户覆盖占比为41.4%。媒体新闻客户端硕士及以上学历用户行业覆盖率是99.7%，说明在移动新闻资讯领域中，媒体新闻类客户端拥有硕士及以上学历用户占整体移动新闻资讯拥有硕士及以上学历用户的99.7%。
TGI指数：即目标群体指数，反映目标群体在特定人口统计领域内的强势或弱势。报告中单个应用的TGI指数是指应用目标群体在TOP5移动新闻资讯APP范围内的表现情况，具体计算公式为：TGI指数=目标应用中某类用户人群占比/TOP5移动新闻资讯该类用户人群占比*100，TGI指数高于100代表目标应用某类用户占比高于该类应用整体水平。例如，在凤凰新闻用户中年龄在31-35岁用户占比为17.6%，而在TOP5移动新闻资讯APP用户中，有13.4%的31-35岁用户，故凤凰新闻31-35岁用户的TGI指数是17.6%/13.4%*100=131，这说明，更多的31-35岁用户在TOP5移动新闻资讯APP中偏好使用凤凰新闻。
2014年12月TOP10移动领域用户渗透率排名
2014年12月，中国移动互联网用户细分应用用户渗透率中，新闻资讯用户渗透率为41.4%；新闻资讯应用满足了用户多样化的信息需求，成为众多厂商抢占移动互联网入口的选择，移动新闻资讯客户端发展迅速，媒体集团借此攻入移动互联网的新媒体高地，非媒体机构以此为入口聚集用户，为商业化发展提供基础。
平均每台设备移动新闻资讯APP安装数量及使用数量
北上广深移动新闻资讯APP安装数量大，乡镇农村安装数量低；移动新闻资讯APP使用数量各级城市相差不大，说明各级城市虽然移动新闻资讯APP数量安装不同，但具体使用情况比较一致。
移动新闻资讯覆盖社会主流人群
对比移动互联网整体和移动新闻资讯用户发现，移动新闻资讯应用覆盖了社会主流人群，25-40岁用户占比为70.3%，拥有高中以上学历用户超过7成，大专学历以上用户占36.5%，个人收入在4000-7999元的用户比例为28.6%，远高于同等收入移动互联网整体用户水平。
新闻资讯App用户在金融类、消费类应用的使用相对更突出
移动新闻资讯用户在使用股票证券、金融理财、手机支付、移动购物、团购等理财消费类移动应用时，人均单日访问时长及人均单日启动次数等数据明显高于这几类应用用户的整体表现数据，这对于吸引高端广告客户颇具优势。
移动新闻资讯把握时事热点，用户数据显著提升（以2014年巴西世界杯为例）
以上数据为2014年巴西世界杯比赛前后各移动新闻资讯APP用户数据增长情况，赛中增长率=(世界杯比赛期间日均用户数据/比赛开始前一周日均用户数据-1)*100%，赛后增长率=(世界杯比赛结束后一周用户数据/比赛开始前一周日均用户数据-1)*100%，比赛前一周具体时间为6.6-6.12，比赛时间为6.13-7.13，比赛结束后一周具体时间为7.14-7.20。按2015年4月活跃用户数排位，目前腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻是排名前五的移动新闻资讯应用。
两类新闻资讯APP拓展市场掘金用户
媒体新闻客户端
移动互联网的快速发展驱使传统媒体以及互联网媒体拓展其内容传播渠道至移动端，而在自身媒体品牌影响力及内容生产优势的基础上，媒体新闻客户端结合移动互联网受众不同的触媒习惯吸引用户，获得媒体价值。
移动互联网的快速发展驱使传统媒体以及互联网媒体拓展其内容传播渠道至移动端，而在自身媒体品牌影响力及内容生产优势的基础上，媒体新闻客户端结合移动互联网受众不同的触媒习惯吸引用户，获得媒体价值。
聚合信息客户端
在自身不生产媒体内容的情况下，聚合类新闻客户端整合多家媒体的新闻资讯，并进一步根据用户数据进行内容分析推送，互动分享以及个性化定制是聚合类信息客户端的主要特点。
媒体新闻客户端vs 聚合信息客户端
由于媒体新闻客户端起步时间相对较早，且多数是由具有一定品牌影响力的传统媒体或互联网媒体发展而来，目前活跃用户数量达到19,528.8万人；聚合信息客户端通过算法和技术，获取了6,838.4万活跃用户。
媒体新闻客户端vs 聚合信息客户端
媒体新闻资讯APP凭借优质、独家的内容吸引用户的使用及深度阅读，而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸引用户不断阅读，因此在用户的使用黏性方面，聚合信息客户端相对表现更好，而未来，能够在优质内容的支撑下，通过技术算法进行用户分析而后推送相关资讯内容将成为未来移动新闻资讯发展主导方向。
媒体新闻客户端更被不同年龄层用户普遍接受
在不同年龄段的移动新闻资讯用户中，媒体新闻客户端在各年龄段用户中的渗透率均超过八成，各年龄层新闻资讯用户对媒体新闻客户端的认可程度基本一致，而聚合信息客户端在25岁以下和36岁以上人群渗透率相对较高，在25-35岁新闻资讯用户中覆盖率较低。
不同学历移动新闻资讯用户行业渗透率情况
用户受教育程度的不同，也影响了不同类型移动新闻资讯APP的渗透情况。媒体新闻客户端在各教育背景新闻资讯用户中都有较高的渗透率，聚合信息客户端相对在高学历用户中有更大覆盖，中低学历用户渗透率较低。
不同地区移动新闻资讯用户行业渗透率情况
对比媒体新闻客户端和聚合信息客户端在整体移动新闻资讯应用用户中的渗透率发现，媒体新闻客户端在各级城市渗透率均超过75%，发展相对更成熟；而随着城市级别的降低，聚合信息客户端渗透率逐渐下降，聚合信息客户端在低线级城市仍有待发力。
媒体新闻客户端金融、消费类应用使用粘性相对更强
在使用股票证券、金融理财、手机支付、移动购物、团购等金融、消费类移动应用时，媒体新闻客户端和聚合信息客户端人均单日启动次数相差不大，但在人均单日访问时长方面，媒体新闻客户端用户使用粘性表现更优。
今日头条用户人均数据优势明显凤凰、网易粘性亦相对较高
以人均单日启动次数代表的用户吸引力以及人均单日访问时长代表的用户粘性来看，聚合信息客户端代表应用今日头条相比其他媒体新闻类应用优势较为明显，人均单日启动次数与人均单日访问时长分别达到4.01次和32.89分钟；媒体信息客户端中，凤凰新闻和网易新闻则分别在人均单日启动次数和人均单日访问时长方面较为领先。
凤凰新闻、搜狐新闻男性用户居多今日头条、腾讯新闻与网易新闻更吸引女性用户使用
今日头条、腾讯新闻用户年轻化搜狐新闻、凤凰新闻用户更成熟
今日头条、腾讯新闻用户学历偏低凤凰新闻、网易新闻用户学历较高
不同收入用户使用差异明显，凤凰新闻中高收入用户更多
移动化、垂直化、碎片化带来移动应用发展机遇
伴随着移动互联网技术的发展以及上网资费的不断下调，截止2014年底中国移动互联网用户已经超过7亿，互联网的大势正在向着移动化转移，用户的行为方式发生变化，移动端成为主要接触媒介，媒体外延不断拓展，信息传播朝着垂直化、碎片化的方向推进。
移动化发展，将互联网媒体也送入传统媒体的阵营，互联网门户网站发展面临挑战，2014年内包括前新浪网总编辑陈彤加入小米、前网易门户总编辑赵莹离职创业移动医美应用、前3G门户网总编辑高峰离职，门户老兵纷纷深入移动端战场，侧面印证了移动端媒体市场未来的发展潜力：小而精模式的媒体移动应用相比大而全模式的门户网站更能满足用户垂直化、碎片化的信息需求，更易获取、积累用户，为之后商业化发展带来良好根基。
大数据技术带来高效的新闻信息传播方式
从传统媒体到新兴的移动媒体，大数据技术带来的变革力量已经初现端倪，移动互联网媒体从自身的平台属性来说，在用户行为数据、位置数据的采集方面有着天然的优势，对大数据资源的利用以及创新，是未来移动新闻资讯APP市场必然的发展趋势和突破口。
通过大数据与信息技术的支持，移动新闻资讯厂商可以实现对大量数据资源的存储、挖掘、处理、分析，对现有信息资源进行高效整合，以用户为中心对用户行为、用户偏好作出更深层次的追踪分析，在恰当的时间将用户最希望看到的内容推送到最合适的用户人群，提供更精准的内容服务。
与此同时，大数据思维也可以应用在内容采编方面，对于一些简单直观的数据资讯报道，通过算法进行信息采集和内容生产，既可以快速传递信息，节约人工成本，还可以满足部分偏好自己进行价值判断的用户需求。
智能可穿戴设备拓展用户信息接收渠道
预计2015年中国智能可穿戴设备市场规模将会达到135.6亿元人民币，到2016年增至228亿元人民币以上。随着移动互联网技术的发展，用户接触的屏幕越来越多，智能眼镜、智能手环、智能手表等已经开始成为智能手机、智能平板电脑的互补品，通过移动性、便携性等瓜分目前智能手机在用户生活中的重要地位，帮助用户完成新闻资讯吸收的过程。目前腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端等已经有适配于Apple Watch的版本，未来移动新闻资讯APP也将通过技术创新，打通用户身边的各类移动屏幕，随时随地为用户提供更丰富及时的资讯信息。
移动屏幕增加，屏幕大小、使用情景却不尽相同，这就要求不能单纯的将内容之前平移到各个屏幕，厂商根据不同屏幕的特点对新闻资讯内容、呈现形式等作出相应调整或再创造。
同质化威胁，优质内容成为未来竞争关键
移动新闻资讯市场由于传统媒体、互联网巨头强势发力，竞争已然激烈，由于内容是吸引用户的核心竞争力，而新闻资讯应用比较容易形成同质化，在此背景下，优质内容的提供成为厂商今后发力的重点。
一方面，优质内容意味着内容深度需要加强，在信息爆炸的时代，更有深度更具价值观的新闻资讯报道是媒体价值的体现，长期优质内容的积累可以形成移动新闻资讯APP的品牌影响力。同时优质内容也有利于移动新闻资讯APP培养忠实用户，提升用户粘性。
另一方面，从用户角度来看，优质内容是更满足用户需求的内容。用户的需求是多元化的，移动新闻资讯APP提供的内容也可以是多元化的。多元化体现在文字、音频、视频、HTML5的多媒体形式上，也体现在信息资讯覆盖的广泛程度上。目前已有移动新闻资讯厂商开始提供本地化资讯、生活服务，在全方位服务用户的同时实现盈收方式的创新，将流量变现更加落地。
内容营销助力商业化加速
移动新闻资讯APP的用户基数巨大且活跃度高，而目前主流移动新闻资讯延续了互联网媒体的商业模式，营收主要来源为展示广告，以开屏、焦点头图等品牌广告。但移动端屏幕较小，简单粗暴的单向展示广告会影响用户获取信息的核心需求，也难以满足广告主对广告效果的期望。
内容营销可以让品牌更友好的与用户连接，有助于培养用户忠诚度和品牌的长期发展。移动新闻资讯APP具有媒体的权威性，是品牌输出信息的重要且高效的传播渠道，而媒体积累的内容生产能力可以帮助品牌推出更易于该平台受众接收的推广内容。
原生营销作为内容营销的更高层级，将广告作为内容的一部分更自然的植入。原生营销以用户为中心展开营销活动，基于对移动新闻资讯APP用户的大数据研究，深入挖掘用户需求与偏好，创造出与用户生活紧密相关的品牌宣传内容，建立用户与品牌之间的情感共鸣，给品牌主带来品质与效果兼具的营销结果。
