一、移动音乐应用行业概况
二、移动音乐应用人群画像
三、移动音乐应用用户行为
四、移动音乐应用细分行业状况
五、案例分析之“蒙面歌王”
六、移动音乐应用行业发展趋势
移动音乐应用行业报告 TalkingData移动数据研究中心 2015年8月
目录
移动音乐应用行业概况
目前移动音乐应用用户规模达到8.6亿，在移动互联网的渗透率为71.7%
移动音乐应用行业图谱
综合音乐平台类应用最多，其次是电台和音乐播放器类
移动音乐类应用款数占比中，综合音乐平台类应用所占比例最多，达到33%。其中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐和百度音乐等在综合音乐平台领域的竞争不断提升，一方面增加了正版作品的数量，另一方面也抬升了版权售价、行业准入门槛以及业内生存压力；电台和音乐播放器类分别占24%和14%。
2015年7月 移动音乐各细分领域TOP1应用及覆盖率
2015年7月 移动音乐应用用户覆盖率TOP20
酷狗音乐与QQ音乐的活跃率分别位列第一位和第二位
移动音乐应用行业掀起抱团发展和版权竞争，市场格局开始生变。一方面正版资源趋于集中向大型应用，另一方面版权成本抬升，进一步压缩了中小型应用生存空间，甚至有可能被淘汰出局。
近年移动音乐应用行业投资、并购事件（部分）
移动音乐应用领域的投资、并购比较活跃，社会资本持续进入。移动音乐应用行业中，虾米音乐和天天动听被阿里巴巴集团收购，成为阿里音乐旗下成员；网易发布“网易云音乐”，正式进入数字音乐领域；喜马拉雅FM获得阅文集团战略投资，并与之签署版权合作协议；唱吧已经完成D轮融资，实体KTV布局或将加快。
移动音乐应用行业在整个服务环节大致可以分成四条子产业链：唱片音乐链、音乐版权链、应用分发链和网络服务链，随着国内版权保护力度的加大，移动音乐应用不断抑制盗版作品，用户收听习惯开始向正版服务提供方靠拢。
移动音乐应用人群画像
2015年7月 移动音乐应用整体及各细分领域用户的性别分布情况
2015年7月 移动音乐应用省份分布&TOP10
2015年7月 移动音乐应用各级城市分布&TOP10
从移动音乐应用城市分布看，一线和二线城市分别占比15.4%、32.3%，一线及二线城市所占市场份额接近一半，其中，北京和天津分别居一、二线城市首位；三线及以下城市则占据52.3%，其中佛山在三线及以下城市排名第一。
2015年7月 移动音乐应用Android设备品牌TOP10
2015年7月 移动音乐应用Android设备机型TOP10
2015年7月 移动音乐应用TOP600Android机型的价位分布
移动音乐应用用户所使用的Android设备主要为中端价位机型，其中以1000~1999元的中端机和500~999元的中低端机为主，二者合计占比超过70%；另外，2000~3999元的中高端机也占据17.7%的份额，位居第三。
2015年7月 移动音乐应用Android设备的系统版本分布
移动音乐应用用户所使用Android设备的系统版本主要为奇巧、果冻豆和棒棒糖，其中奇巧排名第一，占比47.1%，果冻豆排名第二，占比41.1%，棒棒糖排名第三，占比7.4%。
2015年7月 移动音乐应用设备联网环境分布
2015年7月 移动音乐应用设备接入运营商情况
移动音乐应用设备接入的电信运营商主要为中国移动、中国联通和中国电信，三家合计占比接近90%，其中中国移动占比64.60%，中国联通占比15.19%，中国电信占比9.85%。
移动音乐应用用户行为
2015年7月 不同类型移动音乐应用的平均使用次数
2015年7月 移动音乐应用活跃时段分布
在移动音乐应用用户的活跃时段上，工作日和周末存在一定差异，其中，工作日期间首个活跃峰值出现在上午7点，并在晚间21点达到最高，而周末期间则是上午时段逐渐提升，11点时段的峰值超过6%，达到最高。
2015年7月 音乐用户听歌的平台分布
从用户所听歌曲榜单TOP20看，用户主要通过智能移动终端听歌，移动与PC的比例大概为3：2；在听歌榜单TOP20中，移动和PC用户对于歌曲的偏好比较一致，其中存在11首相同歌曲，且移动平台的听歌量几乎两倍于PC平台。
2015年7月 用户收听歌曲TOP20排行榜
从歌曲榜看，影视剧音乐对用户影响较大，其中电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲“小苹果”和电视剧《花千骨》的插曲“年轮”分别在iOS和Android平台排名第一，而《何以笙萧默》、《两生花》和《后会无期》等的主题曲也入榜。
2015年7月 用户收听歌手TOP20排行榜
从歌手榜看，大部分歌手受到iOS和Android平台用户的一致喜爱，其中周杰伦在iOS平台排名第一， TFBOYS在Android平台排名第一；周杰伦、陈奕迅、筷子兄弟在iOS和Android平台均排名前五。
2015年7月 移动音乐应用设备关联应用类型分布
2015年7月 移动音乐应用设备关联应用类型TOP10应用
移动音乐应用关联应用类型的TOP10产品中，微信、手机淘宝、支付宝钱包、百度地图、腾讯视频和开心消消乐的关联度较高；整体来看，通讯社交、视频和电商类应用是用户使用较为普遍的应用类型。
移动音乐应用细分行业状况
移动音乐应用各细分领域
综合音乐平台类移动音乐应用是指允许用户通过移动网络搜索、下载或播放数字音乐等作品，其服务内容既包括曲库、音乐、MV、歌词，还涵盖电台、戏剧、相声以及综艺节目，通常被视为综合型在线音乐服务平台。
2015年7月 综合音乐平台类移动音乐应用覆盖率TOP10
2015年7月 综合音乐平台类移动音乐应用活跃率TOP10
2015年1~7月 酷狗音乐用户覆盖量变化趋势
电台类移动音乐应用是指利用移动网络而搭建起来的播放传统电台、原创性播客以及听书等类内容的网络电台，相比传统电台，电台类移动音乐应用独特的一面是其内容大部分由用户产生（UGG），且所涉猎主题、题材比较广泛。
2015年7月 电台类移动音乐应用覆盖率TOP10
2015年7月 电台类移动音乐应用活跃率TOP10
2015年1~7月 喜马拉雅听书用户覆盖量变化趋势
音乐娱乐类移动音乐应用是指允许用户通过APP进行社交K歌，发表、展示原创或翻唱音乐作品，以及借助声音记录生活、分享心情等，比之传统的网络直播间、线下KTV等，更加能够迎合个性化需求和移动网络生活方式。
2015年7月 音乐娱乐类移动音乐应用覆盖率TOP10
2015年7月 音乐娱乐类移动音乐应用活跃率TOP10
2015年1~7月 唱吧用户覆盖量变化趋势
手机铃声类移动音乐应用是指辅助用户查找、制作、设置以及上传铃音等的应用，方便用户使用真人、特效、搞笑、非主流等表现形式的铃声，以区别联系人来电、短信息以及手机闹铃等。
2015年7月 手机铃声类移动音乐应用覆盖率TOP10
2015年7月 手机铃声类移动音乐应用活跃率TOP10
2015年1~7月 铃声多多用户覆盖量变化趋势
音乐工具类移动音乐应用是指允许用户通过APP识别歌曲、歌词，以及编辑歌曲、录制音频等，为用户提供查找音乐作品信息以及管理音频内容等类服务。
2015年7月 音乐工具类移动音乐应用覆盖率TOP10
2015年7月 音乐工具类移动音乐应用活跃率TOP10
2015年1~7月 听歌识曲 TrackID™用户覆盖量变化趋势
音乐播放器类移动音乐应用是指允许用户播放各种音乐文件的多媒体应用，其支持音乐格式比较广泛，界面相对简单，容易操作，部分APP还自带均衡器等特殊功能；具体来看，音乐播放器类移动音乐应用主要以播放本地音乐为主.
2015年7月 音乐播放器类移动音乐应用覆盖率TOP10
2015年7月 音乐播放器类移动音乐应用活跃率TOP10
2015年1~7月 VLC播放器用户覆盖量变化趋势
案例分析之“蒙面歌王”
《蒙面歌王》是由江苏卫视与灿星合作从韩国MBC电视台引进的同名音乐挑战类真人秀节目，节目于2015年7月19日起每周日22:30在江苏卫视播出，其原声音频则由海洋音乐集团旗下的酷狗音乐和酷我音乐进行播放。
2015年7月 蒙面歌王用户性别结构
2015年7月 蒙面歌王用户分布优势省份TOP10
2015年7月 蒙面歌王用户在各级城市的覆盖比例&TOP10城市
2015年7月 蒙面歌王用户活跃时段分布
2015年7月 蒙面歌王关联应用类型分布
2015年7月 蒙面歌王听歌平台分布
2015年7月 蒙面歌王听歌偏好情况
2015年7月 蒙面歌王听歌情感类型
2015年7月 蒙面歌王歌曲收听榜（Android & iOS）
2015年7月 蒙面歌王歌手榜（Android & iOS）
移动音乐应用行业发展趋势
移动音乐应用的发展，所起到的作用不仅是改善正版音乐环境，更是借助社交、电商、O2O等“互联网+”帮助内容和艺人进行推广，以及挖掘更加多元的衍生价值，行业参与者在建设中不断完善整个生态，且平台化的竞争壁垒正在形成.
在获取和收听音乐上，移动音乐应用用户更多通过歌单和智能手机来接触音乐，而且对移动音乐应用内社交元素的互动体验产生认同；用户对于会员、付费收听或下载等的接受意愿逐渐增强；用户养成使用基于云音乐的流媒体服务的习惯。
移动音乐应用行业
移动音乐应用行业竞争背后逐渐呈现为巨头的较量，BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）以及海洋音乐集团通过布局，投资或收购，再结合各自资源，形成对用户的聚拢，并使其产生粘度；另外，BAT以及海洋音乐集团还以独家版权策略控制大量内容和艺人资源，导致数字音乐版权费和整个移动音乐行业壁垒的抬高，这或将引发行业内新一轮淘汰潮。
目前来看，综合音乐平台、电台和音乐娱乐类对用户更具粘性，一方面在于不断融合更多功能要素，例如K歌、听歌识曲、铃声剪辑等，降低用户对手机铃声等偏工具类的使用意愿，另一方面在于更加深入的社交化生态，例如歌单、评论、动态等，提升用户参与感和活跃度。
