妈妈帮 2015 母婴移动健康医疗,大数据与商业价值研究
数据说明
通过2015年《母婴健康医疗需求调研问卷》，展现出新一代妈妈在健康医疗方向上的行为和需求特征。「妈妈帮」联合康大预诊，采用互联网在线定量研究的形式进行问卷调研与数据收集，共有7232人提交问卷，经过严格的问卷质量复审，最终确认有效问卷6952份，保证了样本的多样性与真实性。
母婴人群移动健康医疗需求调研分析
91.2%的妈妈进入孕期后依然对手机不离不弃，53.8%的妈妈表示会随时使用手机
90%以上的妈妈，手机里都有下载母婴类APP；83.6%的妈妈表示经常使用的母婴类APP不超过5个
妈妈们使用母婴类APP主要目的之一是获取孕期及育儿健康知识
困扰孕妈产检的三大问题：读不懂报告、产检排队时间长，以及与医生无法充分交流
53.8%的孕妈希望能够有延续性的医生诊疗服务
72.4%的妈妈希望在宝宝生病的第一时间得到专业预诊
宝宝生病时，妈妈们除了依赖自己的经验判断处理外， 21.8%的人会先发帖求助，可见社群已经成为她们寻求帮助的一个重要渠道
妈妈们最期待的移动健康医疗服务是：
NO. 1 在线医生咨询，NO. 2 疾病问题经验分享与交流，NO. 3 预约挂号
调研小结
- 健康和医疗是母婴人群的核心需求：妈妈们以安全和健康为导向的生活及消费观念，使得母婴人群对健康、医疗的需求居于核心位置。
- 母婴移动应用成为年轻妈妈们的日常生活必备，并且高度认可其便利性。
- 孕期是女性新生涯的开始：从怀孕开始，女性进入一个新的人生阶段，由于在心理和生理方面的巨大变化，生活方式和消费行为与以往有巨大差异
- 新一代年轻妈妈从母婴网站和APP获取孕育知识，依靠医生和社群累积孕育经验。
- 更多妈妈的健康医疗需求有待满足：传统健康和医疗服务，无法满足新一代妈妈们的需求。她们希望移动应用能够提供更多帮助解决健康和医疗问题的服务。
「妈妈帮」孕期健康医疗服务及商业探索
孕期产检报告服务 - 运营数据概述
孕期产检报告服务 - 孕期用户关键数据分析
“早孕验血”项目解读量占比排在第二位，说明部分用户在确认怀孕前就使用了“产检报告解读”功能，可见「妈妈帮」从备孕开始即掌握用户的健康状况，该检查指标亦可以一定程度判断早期胎儿的稳定性情况.
“脐带绕颈”、“侧脑室增宽”、“胎盘位置偏低”是产检报告解读异常数据占比Top3,“贫血”、“妊娠期糖尿病”、“钙含量偏低”、“妊娠高血压”与用户生活及饮食习惯相关.
HCT、HGB、RBC指标偏低代表用户有贫血倾向
孕期贫血倾向多发生在孕中、晚期；在这一阶段，孕期人群需要更加注重饮食调节，补充含铁高的食物，或在医生指导下进行铁剂补充.
甲状腺功能有异常倾向的人群占比较多；若处理不当或不加重视将会对孕期健康有一定的影响.“甲状腺功能检查”于近年加入产检报告检查项目，且越来越受到关注，应从备孕期开始着手预防.
葡萄糖指标、血糖指标偏低和偏高占比差不多，但通常孕期用户对指数偏低的重视程度不及指数偏高，孕期营养，包括血糖、氧气都是优先供给胎儿发育所需。孕妇血糖偏低，容易出现头晕、心悸、乏力、手颤和出冷汗等症状，严重时会出现晕厥，应更加重视孕期血糖低的问题孕期血糖低多发生在孕中、晚期.
孕期产检报告服务 - 后续服务
孕期用户在线问诊关键问题Top15汇总
孕期用户 “在线问诊”关键词Top5
孕期用户城市分布TOP5：上海、广州、北京、深圳、成都，其中“北上广深”用户占比超过30.5%
孕期疾病&孕期不适关注度Top10
孕期综合频道 - 孕期体重记录及指导
从30周开始体重偏重的人明显增多.到临产，有65.68%的人体重增长过快,孕期体重偏重者比率随着孕程不断上升,总体来说，孕期饮食不均衡、过度饮食问题普遍存在，这将导致胎儿过大，产后较难恢复；同时也将增加患上妊娠糖尿病、高血压的风险。
