2015年国人“黑五”热情不输“双11”
海淘应用行业概况
2014Q3-2015Q3海淘应用用户规模&海淘应用渗透率
截止2015年Q3，海淘应用用户规模接近3000万，在移动互联网的渗透率达到2.4%，海淘应用渗透率相比去年同期的0.9%增长2倍多，海淘逐渐成为电商行业比较热门的领域，海淘移动化趋势越来越明显，市场前景比较看好。
海淘应用主要细分类型
海淘应用以满足用户跨境购物为出发点，涵盖导购、电商、支付、转运和物流等多个环节，经市场运作而逐渐演变为跨境电商、海淘导购、海外直购等细分领域，海淘应用逐渐成长为用户跨境购物的重要渠道和平台。
产业链条
随着海淘产业链条越来越完善，配套服务与海内外商家的衔接更加流畅，用户跨境购物的选择也更加便利多样，用户除了能够直接从海外商家购得所需之物，还可以利用国内商家以及导购平台购买海外商品，海淘市场逐渐扩大。
融资&上市事件
近年来海淘领域开始涌现出一大批公司，包括导购、跨境电商平台等，海外购物全产业链化不仅降低了用户海淘的门槛，而且提高了国内市场对海外商品的需求，海淘的市场竞争正随着传统电商、资本等的介入逐渐加剧。
2015年11月海淘应用覆盖TOP20
海淘应用覆盖TOP20中主要以跨境电商类应用为主，海淘用户大部分通过本土跨境电商平台购买海外商品，本土的海淘服务及质量逐渐得到用户认可；海淘导购类应用利用爆料或推荐海内外电商优惠商品，也沉淀大量海淘用户。
2015年11月海淘应用活跃TOP20
什么值得买的活跃相对较高，海淘用户比较关注促销优惠、海淘攻略等信息，达令、美丽说HIGO和小红书等跨境电商也较为活跃，不过差距并不明显；目前海淘应用尚处于发展阶段，国内用户在移动端的海淘习惯仍需培养。
海淘用户消费总结
从消费偏好看，海淘用户比较倾向大众、时尚和高端等品牌，对食品、化妆品等品类海外商品具有较高需求，同时还喜欢购买美国、中国香港、日本、韩国以及法国等欧洲地区品牌商品。
海淘应用人群画像
2015年11月海淘&主流电商用户性别分布
海淘用户中女性占比59.9%，较主流电商用户中女性占比高出7个百分点。
2015年11月海淘&主流电商用户年龄段分布
海淘用户以19-45岁年龄段群体为主，其中年龄段在26-35岁用户占比接近60%，海淘用户多为收入稳定，可观或对海外商品有较强需求的群体，例如职场白领、幼儿父母等。
2015年11月海淘&主流电商用户常驻城市分布
从常驻城市分布看，海淘用户主要分布于二线城市，有别于主流电商用户的集中于三线及以下城市；同时，海淘用户在一线城市的分布比例达到24%，高于主流电商用户的一线城市占比，一二线城市用户海淘意愿相对较高。
2015年11月海淘&主流电商用户设备TOP10品牌分布
从Android设备品牌分布看，海淘用户相对主流电商用户更倾向于使用三星、LG、索尼等海外品牌
海淘应用使用行为
2015年11月不同类型海淘应用&主流电商应用活跃频次TGI分布
在”黑五”到来前一周，各类海淘应用的活跃频次TGI逐步提升，且TGI指数整体上高于主流电商应用；同时，”黑五”促销相比“双11”更加集中，促使海淘应用的活跃频次TGI在27日前后出现大幅增长，且高于“双11”当天。
2015年11月不同类型海淘应用&主流电商应用活跃时段分布
在”黑五”带动下，11月下旬起海淘类应用在各时段的活跃情况明显高于主流电商应用，并在晚间时段达到峰值，其中，海外直购类应用由于受到海内外用户的使用，在时差的影响下而呈现出全天候活跃的情形。
2015年11月海淘&主流电商应用用户消费偏好TGI分布
在消费偏好方面，海淘用户比较偏好珠宝手表、零售卖场、文化教育、运动健康和化妆品等类，海淘用户对于提高生活质量方面的消费需求比较高，例如购买珠宝手表等贵重商品，出入大型实体购物中心等零售卖场。
2015年11月海淘&主流电商关联应用TGI分布
相比主流电商用户，海淘用户比较偏好O2O、旅游、出行和金融理财等类应用，同时倾向于使用Google Play Store、Chrome浏览器、Facebook和谷歌搜索等应用，海淘用户对海外应用需求和粘性较高。
