若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

《全球移动互联网市场数据大揭密系列（菲律宾篇）》目录：

• 第一部分菲律宾移动互联网环境分析
• 第二部分菲律宾移动广告市场规模分析
• 第三部分菲律宾社交、搜索现状分析
• 第四部分菲律宾移动游戏市场与支付分析
• 第五部分菲律宾电商市场分析
• 第六部分菲律宾市场总结
  

《全球移动互联网市场数据大揭密系列（菲律宾篇）》摘要：

• 风俗禁忌：菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9%信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教。菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式，最爱茉莉花（国花）。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难的象征。菲律宾人喜欢黄色。
• 人口经济：为总人口1亿100万，0-14 岁占34.1%，15-64 岁占61.7%，65 岁以上占4.2%。是亚洲最年轻的国家。人均GDP：2794美元，2014年GDP增长率6.1%，2015年上半年GDP增长率5.2%。菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。
• 移动网络：菲律宾的互联网普及率达46%左右，菲律宾网民平均每天上网6小时，平均速度仅为2.5Mbps，仅高于印度。
• 菲律宾社交、搜索现状分析：菲律宾是全球国家中花费在社交网络上时间最长的国家，每天4.3小时，高于全球平均水平2.4小时。菲律宾社交网络普及率在40%，移动社交网络普及率32%。应用方面，菲律宾手机用户使用最多的是聊天应用，其次是视频类软件，游戏类排在第三，约15%。在菲律宾，活跃度最高的社交平台是Facebook，其次是Google+和Twitter，Pinterest、Instagram、Linkedin排在之后，菲律宾用户对社交网络非常喜欢。
• 菲律宾游戏市场：估算2012至2014年菲律宾在线游戏的收入达到64,000,000美元，印尼的游戏市场发展其实和中国比较相近，从最早的红白游戏机到PS主机、街机，再到端游、页游、手游。主机阶段，跟中国一样，基本上是日本+美国生产商独占市场；到了端游，主要是美、韩，特别是韩国，在印尼市场，甚至东南亚市场都有很大的影响力；手游时期，中国开发商逐步进来，影响力逐步提升。印尼的游戏市场，目前是从1个多亿美元起步，规模逐步变大的市场，中国的游戏早已在这个市场占领一定份额。
  

《全球移动互联网市场数据大揭密系列（菲律宾篇）》结论：

• 由于当地约有35%左右的移动互联网用户为学生和无业者，因此当地用户更偏好免费下载的APP和Game。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告进行变现是比较合适的盈利方式。
• 英语是菲律宾的官方语言，加上受当时美国殖民统治的影响，菲律宾文化与美国文化价值有着千丝万缕的关系。不仅是社交软件的选择，手游风格也偏向于欧美。菲律宾策略、赛车、动作和街机游戏是主流，而RPG手游同样受到了菲律宾玩家的喜爱。
• 人口基数大，超1亿人口，游戏玩家众多。由于英语普及率高，适合英文游戏版本的推广。Facebook渗透率高，在菲律宾本地进行FB进行推广是一个明智的选择。
• 菲律宾游戏市场尚未被开发的一片蓝海。菲律宾的游戏发展的成熟度比不上越南、泰国，本土玩家对游戏的内容、画面质量比较挑剔。另外，当地开发商比较偏好以IOS系统为平台的游戏。
• 菲律宾2014年有34%的用户通过智能手机网上购买，而这一数字在12年仅仅为21%。这几年来移动购物在菲律宾越来越受欢迎，这是得益于智能手机在菲律宾的不断普及，但由于移动支付情况在菲律宾不是很好，所有也是目前影响移动购物体验的一个重要因素。
  

《全球移动互联网市场数据大揭密系列（菲律宾篇）》正文：