2015 中国手机屏幕入口价值研究报告目录：
一、用户触媒习惯发展研究
1.1 用户触媒习惯分析
1.2 新媒体拓展新趋势分析
二、“硬件入口”发展分析
2.1 “硬件入口”模式的发展
2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析
一、用户触媒习惯发展研究
1.1 用户触媒习惯分析
1.2 新媒体拓展新趋势分析
二、“硬件入口”发展分析
2.1 “硬件入口”模式的发展
2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析
相比传统媒体，手机成为用户获取信息的首选新媒介
- 随着互联网及移动互联网的发展，手机、PC等新媒介成为人们主要的信息渠道来源；
- 手机具备便捷、即时、交互、个性化的特征，成为用户获取信息的首选媒介。
•便捷性
•即时性
•交互性
•个性化
传统媒介进化举例：
•报纸——首页
•杂志——专题订阅、新闻频道
•电视、广播——视频频道
用户在不同终端的内容偏好Top5
- 用户通过传统电视以观看电视剧和综艺节目为主，通过互联网电视可选择观看传统电视收看不到的或错过的内容，在一定程度上对传统电视内容进行补充；
- 平板电脑和智能手机具有非常强的可移动性，满足用户碎片化时间的观看需求，偏好观看新闻资讯，尤其以用户在手机端的表现最为突出。
2009-2018年中国整体及移动网民规模，移动端用户保持快速增长，在整体网民中的渗透率已接近90%。
2006年7月-2015年7月中国PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况
- 2015年8月，手机端App使用时长达到255亿小时，超过PC端使用时长的2倍；
- 当前PC端网页使用时长已趋向平稳，手机端App则以较高速度增长，用户注意力向手机端迁徙。
用户跨屏使用成为潮流，人均使用终端个数2.3个
不同场景各终端呈现互补 手机端应用场景最为丰富
- 移动端充满了各个场景，而PC端较为集中，与设备各自的特点相关；
- 三端共存场景特点：办公室、书桌等“工作”特质突出的PC端占优，躺在床上、候机/候车等“闲暇”特质突出的移动端占优，两者形成明显互补；
- 手机端应用场景最为丰富，碎片化时间和集中化时间场景都有涵盖。
智能手机+App是目前最主流的信息入口模式
- 目前伴随智能手机的普及以及互联网的快速发展，用户对各类App的使用时长的不断增加，“智能手机+App”是用户获取信息最依赖的入口模式；
- 未来依托智能硬件的发展，会拓展至更多创新硬件和服务。
- 代表产品： 硬件-PC个人电脑 软件-浏览器 发展背景：
- 90年代互联网高速发展，个人电脑拥有量节节攀升
代表产品： 硬件-智能手机 软件-各类App
发展背景：
- 自2007年起，智能手机快速普及，预计2015年保有量达9.5亿
- 移动互联网高速发展，2015年在整体网民中渗透率已接近90%
- App服务的快速发展，生活服务、新闻资讯等各类App不断涌现，2015年月度覆盖人数超过5万的App约有4000个
- 手机端App使用时长保持持续增加，截止2015年8月，已达到255亿小时，超过PC端使用时长的2倍
代表产品： 硬件-手环等可穿戴类智能设备 软件-去软件化，嵌入式服务
发展背景：2014年初智能硬件行业的扩张以及H5技术的发展，未来催生更多可能
信息入口具备广告服务、导流、精准营销等价值
2014年1月-2015年8月中国人均单日点亮手机屏幕次数
人均单日点亮屏幕次数整体不断增加，说明用户对手机屏幕的关注度和依赖度不断增加，是用户获取信息的“第一眼”入口。
2014年1月-2015年8月中国人均单日常用App个数
人均单日常用App仅集中于4-5个，仅占月活超过5万用户App总数的0.1%，并呈不断减少的趋势，其他众多App为获取用户需寻求新的服务集合。
2014年8月-2015年8月中国主要移动应用类别月度有效使用时长占比
- 即时通讯和在线视频类应用占据用户50%以上使用时长，长尾效应突出；
- 即时通讯、主题插件、新闻资讯等严肃型应用使用时长占比增加，面临机会。
2012年-2015年中国月活跃用户超过5万的生活服务类App个数
生活服务类应用个数不断增加，新的App不断涌现；但是活跃用户常用的App却越来越集中，获取用户的成本较高，亟需稳定的流量入口。
锁屏软件是最能满足用户需求的信息新入口
- 新App不断涌现，App个数不断增加；但是活跃用户常用的App却越来越集中，众多App为获取用户需探寻新的服务模式；
- 相比应用商店和超级App，锁屏软件能够同时满足用户对于短路径集合和丰富内容流量入口的需求。
第三代锁屏有望成为最具潜质的信息入口平台
- 锁屏软件是用户打开手机最浅层的信息入口，已经进入3.0时代；
- 作为第三代锁屏的引领者，点睛锁屏有望成为用户获取信息的第一触达点，通过最短路径实现用户碎片时间的快速阅读和信息搜索；同时聚合O2O服务帮助服务商更靠近用户，实现App间便捷跳转，具备导流的作用。
