1）概念及分类
2）2015年中国移动资讯市场动态
3）2015年中国移动资讯行业及用户行为分析
4）中国移动资讯行业应用对比
5）中国移动资讯行业发展趋势
2015年中国移动资讯市场研究报告
2015 China Mobile Information Market Research Report
概念定义
资讯是用户因为及时地获得并利用而能够在相对短的时间内给自己带来价值的信息。资讯有时效性和地域性，它必须被消费者利用，并且“提供－使用（阅读或利用）－反馈”之间能够形成一个长期稳定的ＣＳ链，具有这些特点才可以称之为资讯。移动资讯是指用户利用其移动终端（通常是手机）获得资讯信息，通常包括社会、娱乐、军事、财经、科技、体育、健康、国际、两性等覆盖方方面面的内容，用户阅读使用后或可对其评论、对他人观点进行评述、与网友交流看法，形成一定的反馈。
分类
- 新闻客户：手机网民获取资讯最“传统”的方式，通过客户端内资讯信息的聚合带给客户多样的资讯信息。
- 浏览器：手机网民可通过利用浏览器搜索功能查找指定资讯信息，或可通过浏览器的资讯版块直接快速获取资讯。
- 微信：手机网民通过订阅微信公众服务号获取服务号内提供的资讯信息，相对于前二者，微信对资讯信息的整合能力较弱。
- 微博：通过用户关注的其他微博用户所发送的微博获取资讯，热门微博、热门话题的阅读也可获取时下较为新鲜的资讯信息，社交性更强。
2015年中国移动资讯市场动态
- 网易与微软合作开发智能新闻产品：2015年8月，微软与网易共同宣布，微软第三代人工智能机器人小冰将和网易新闻客户端进行合作，共同开发基于大数据、人工智能技术以及情感计算的新闻产品。机器人小冰的视觉技能和声音技能，将使得客户端的人机交互体验得到全面提升。
- UC推出第三代浏览器，个性化信息精准推荐：2015年8月，UC推出第三代浏览器，以大数据为中心，基于用户的喜好和习惯匹配个性化信息，进行精准推荐，让信息更精准连接到人，实现从用户主动寻找信息的“人连接信息”模式，向信息主动精准找到人的“信息连接人”模式转变。
- 腾讯新闻客户端加入城市服务行列：2015年7月，腾讯新闻客户端民生页卡正式上线，此举意味着，腾讯新闻客户端也智慧升级加入了城市服务行列。手机QQ同步推出城市服务功能，而此前，微信早已布局城市服务，广州、深圳、佛山、武汉和上海等城市先后接入微信城市服务入口。
- 新浪“精读”解救深度阅读：新浪新闻客户端在2015年5月推出“精读”产品，提供深层次资讯以及完整全面的新闻。新浪“精读”在页面中加入文字、图片、视频、超链接、微博等五大要素，来满足人们的阅读需求，从而集中用户的注意力，使深度阅读成为可能。
- QQ浏览器增加“微信热文”板块：2015年4月，QQ浏览器5.8版本新增了“微信热文”板块，借助与微信平台的数据打通，聚合最新、最热的来自公众号的内容，类似“今日头条”的兴趣推荐，内容频道包括搞笑、科技、财经、两性等。
- 搜狐新闻客户端上线“微头条”：2015年1月，搜狐新闻客户端宣布上线微头条，添加支持“微信搜索”的功能。用户无需登录微博微信，也无需订阅账号，就可以直接在搜狐新闻上搜索微信微博上的热点文章，搜狐新闻客户端或借力微信资源抢占市场份额。
2012-2016年中国移动资讯用户规模及预测
2015年，中国移动资讯用户规模将达到5.42亿人，同比增长15.6%，预计2016年用户规模将达到5.94亿人。艾媒咨询分析认为，常规获取资讯方式已基本确定，中国移动资讯市场已基本完成用户普及，随着手机红利的消失，移动资讯用户增长趋势放缓。
2015年中国手机网民获取资讯首选方式占比
2015年，新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道：手机新闻客户端渠道占比37.6%，手机浏览器渠道为22.7%；社交渠道方面，微信为0.1%，微博占15.0%。新闻客户端作为“传统”的获取资讯的方式，占比优势明显，随着浏览器加入资讯版块，使用浏览器获取资讯的用户比例有较明显的增长。
2015年中国手机新闻客户端活跃用户分布
对于2015年手机新闻客户端活跃用户占比，凭借腾讯在社交产品积累庞大用户的优势，腾讯新闻在活跃用户占比上排名第一，占比38.2%；网易新闻客户端以及今日头条以较小差距分列二三位，分别占比33.1%和32.1%。
2015年中国手机浏览器活跃用户分布
2015年中国第三方手机浏览器活跃用户分布方面，UC手机浏览器以56.2%的占比排名第一，巨头优势明显；QQ手机浏览器、百度手机浏览器以36.1%和17.4%的占比分别排名二、三位。艾媒咨询分析认为， UC手机浏览器仍然保持中国第三方手机浏览器市场的领先位置。当前市场格局基本稳定，各手机浏览器厂商也开始逐渐着手于精细化，个性化道路的开发，来进一步巩固市场的地位。
2015年中国移动资讯行业活跃用户分布
，2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面，腾讯新闻以37.5%的占比排名第一；网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%的占比分别排名二、三位。移动资讯行业活跃用户以新闻客户端活跃用户为主，新闻客户端是“传统”意义上的移动资讯行业构成者。随着浏览器加入资讯版块，新闻客户端或将受到一定的冲击，对移动资讯行业格局造成影响。
2015年移动资讯类应用推送用户好感度对比
数据显示，在推送的用户好感度方面，搜狐新闻、UC头条、新浪新闻占据前三位，网易新闻、腾讯新闻位列四五。对于用户来说，推送符合自己的兴趣是增加好感度的重要因素，UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库，运用Online learning 技术，实时追踪兴趣迁移，优势较为显著，而依托数据挖掘用户兴趣也将成为移动资讯行业发展的趋势。
2015年移动资讯类应用浏览时长分布
数据显示，在日均浏览时长方面，总体上，新闻客户端在日均浏览时长方面优势大于浏览器的资讯版块。
2015年移动资讯类应用日均阅读时长对比
数据显示，在日均阅读时长方面，腾讯新闻阅读时长最高，网易新闻客户端、今日头条、UC头条分列二三四位。
2015年移动资讯类应用资讯日均阅读篇数对比
数据显示，在日均阅读篇数方面，腾讯新闻客户端排名第一，UC头条排名第二，今日头条、网易新闻客户端分列三四位。
2015年移动资讯类应用日均启动次数对比
数据显示，在日均启动次数方面，腾讯新闻客户端仍然具有一定优势，排名第一；网易新闻客户端排名第二；今日头条和UC头条并列第三。
2015年中国移动资讯行业用户属性
数据显示，55.7%的中国移动资讯类应用用户为男性，女性用户占比为44.3%。在用户年龄分布方面，25~35岁的用户占比最高，为45.7%；18~25岁的用户占比则为31.2%。
2015年中国移动资讯行业用户属性
数据显示，40.7%的中国移动资讯类应用用户学历为本科，研究生及以上学历用户占比为20.2%，学历为大专的用户占比22.6%，高中学历用户占比12.2%，初中及以下用户占比最少，为4.3%。
中国移动资讯行业应用对比
- 网易新闻客户端在内容、产品、商业化等多个维度持续创新。
- 先后推出40余档精品原创栏目，利用多媒体展现形式，引领H5新闻报道热潮。
- 为广大网友提供自由表达的平台，形成独具特色的“跟贴文化”。
- 网易新闻客户端从页面布局到功能，不断优化用户的使用体验，这也是其用户满意度较高的原因。
中国移动资讯行业应用对比
- 今日头条属于聚合类资讯APP，它并不生产内容，只是新闻的“搬运工”，主要是为手机用户个性化推荐当日最新资讯。
- 通过支持微信、微博、 QQ、人人网等多个社交平台登录，从而可以搜集到用户各个方面的账户信息，进而实现精准化的推荐。同时通过搜索关键词和记忆用户的阅读轨迹，多方位分析用户的阅读喜好，精准推送。
- 强化社交关系链，推出了好友动态、话题发起/围观、线上线下活劢等多个互动功能。
中国移动资讯行业应用对比
- UC浏览器是首款基于大数据分析用户兴趣，融入信息流式交互体验，为用户提供个性化阅读体验的手机浏览器，具有资讯阅读、小说阅读、视频播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。
- 通过观察新版UC浏览器首页，手机浏览器传统特有的站点导航被折叠，让位于信息流呈现方式的全新首页。UC融合了阿里巴巴旗下大数据分析平台，利用先进的Online Learnig技，根据用户当前时刻的兴趣特征完成内容推荐，在海量的优质内容库里实时检索排序用户当下所感兴趣的内容，实现千人千面的个性化推荐。
中国移动资讯行业发展趋势
- 手机浏览器信息流创新将冲击移动新闻资讯分发格局：随着手机网民获取新闻资讯方式的渠道越趋多元化，即时性、碎片化的资讯阅读方式渐渐获得手机网民的青睐，手机浏览器正在成为用户满足自我个性化资讯阅读的重要选择。部分手机浏览器厂商已开始尝试信息流的资讯推送，并致力于提供丰富且精准个性化的内容，如UC浏览器推出的UC头条，利用自身大数据实现信息连接到人的精准配送。手机浏览器信息流的新转变，对当前移动新闻资讯分发服务商极具 “威胁性”，市场现存格局未来也有望被“强势”打破。
- 优质内容的提供成为提升竞争力的关键：2015年以来，部分新闻客户端对自身提供的资讯内容进行优化，进行精读资讯推送。优质内容的提供对于促使用户的深度阅读有较大帮助，时也使得自身在行业竞争中有更大的优势。内容优质化，对增强平台粘性有直接影响，也有利于“付费阅读”盈利模式的发展。
- 个性化定制服务成趋势：移动互联网信息发展下，手机网民对信息的需求使得越来越多的应用加入了移动资讯的功能，渠道的多样性使得用户有了更多的选择，如何保持用户粘性成了行业中各生产者的思考问题。使用微信作为获取资讯的方式的用户比例增长较快，说明了用户对于自己订阅的内容兴趣更大，个性化的服务对于增长市场份额有明显的推动作用。因此，包括无论是新闻客户端如今日头条、一点资讯，还是浏览器如UC、QQ等厂商，都开始逐渐根据用户兴趣进行推荐，试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。
