一、越南移动互联网环境分析
二、越南移动广告市场规模分析
三、越南应用、社交、搜索现状分析
四、越南移动游戏市场深度解析
五、越南电商市场分析
六、越南市场总结及建议
YeahMobi《全球移动互联网市场数据大揭密系列（越南篇）》摘要：
- 越南的互联网普及率比较低，仅40%左右。其中从网民性别角度分析，越南女性互联网网民比男性多；从年龄层次上来看，越南的网民主要集中在15岁-35岁之间。
越南的移动互联网普及率34%左右，近3400万左右；越南75%的移动互联网用户都为男性，为东南
亚整体最高值。
在越南，3Ｇ网络甚至走在了许多发展中国家前面。使用3Ｇ打开图片、视频，进行视频对话，基本
不需要等待，即使是一段长达5分钟的视频，缓冲时间可能也只需要几秒钟。很多时候，越南的3Ｇ甚至比10Mb的Wi-Fi都要快许多。 - 越南目前（截止到2014年底）主流的智能手机操作系统主要是ios、Android、WP，其中Android和ios增长较快。智能手机方面，iphone的份额增长较快，安卓手机中三星份额较大，还有LG，这两年OPPO、小米、魅族等国产品牌也在越南比较火爆。虽然智能机普及率还不是很高，但其实越南很大一部分功能机处于非活跃状态，因此智能机在活跃手机中主要构成部分。
- 越南移动广告市场的规模还不是很大，相对于印尼、泰国的移动广告市场，应该比较小。通过横向比较分析，参考越南人口、移动市场规模、手机量、移动平台等因素，我们估计越南2014年移动互联网广告的支出应该在百万美元量级。2012年，越南互联网广告支出仅2600万美元，2013年这一数字为3200万美元左右。预计2015年，互联网广告支出达到4500万美元左右。
- 越南ios免费应用前15名中，越南本地开发的应用占据了近半，-VNG开发的Zalo排在第1位，而越南另一个消息类应用Viber也出现在前15名中。其他类别中，音乐类、摄像照片类也是越南用户较喜欢的应用。（游戏在此不做过多分析，会在游戏部分进行分析）。越南Google Play免费应用前15名中，仍然是越南本地开发消息类的应用Zalo占据了榜首，工具类中的安全、杀毒、清理应用比较受欢迎。本地开发公司仅两家，国外开发公司（中国、美国等）占据前15名中绝大份额。主流的安卓游戏（Talking Tom、Subway Surfers）也在越南用户欢迎。
YeahMobi《全球移动互联网市场数据大揭密系列（越南篇）》总结：
- 免费模式是热趋势，在前面的分析中已经提到F2P（In-App-Purchase）模式是越南手游收入的主要形式，因此免费模式是越南用户最能接受的，并且IAP模式的收益是付费游戏的数倍以上，在安卓平台上尤为明显；
- 全面整合支付工具，除了国际支付卡外，越南支付方式有SMS短讯支付、刮卡、电子钱包、互联网银行、多账户卡。其中最常见的方式是SMS支付，主要是基于灵活性和普及性两点，推荐使用SMS短讯来进行小额度的支付，刮卡进行大额支付。至少使用两种以上的支付通道来确保产品的正常收益；
- 有效结合社交网络，Facebook仍然是最大并最常使用的社交网络，尽管其他的社交网络也拥有一部分用户，但是用户聚集力较为分散。在越南发布一款游戏，加入Facebook的应用程序接口是非常有用的；
- 本地化，为小语种国家的用户进行游戏语言的本地化确实是一件“麻烦事”，但具有越语功能的游戏更容易获得用户的好感；
报告正文：
