2015-2016年中国智能手机市场研究报告
2015-2016 China Smart PhoneMarketResearch Report
目录
- 2015-2016年中国智能手机市场盘点
- 2015-2016年智能手机用户行为调查
- 中国智能手机特殊功能盘点
- 中国智能手机市场发展趋势
2015-2016年中国智能手机市场盘点
2016Q1中国手机网民用户规模达到6.9亿
2014Q1-2016Q1中国智能手机用户规模
2015-2016年中国手机出货量
2015年，中国手机厂商出货量约为5.18亿部，相较2014年增长了14.6%。4G手机出货量的占比总体上呈上涨趋势，是当前市场主流。
2015-2016年中国智能手机出货量
2015年中国智能手机市场销量接近3.9亿台
2015年中国智能终端厂商销量占比
数据显示，2015年中国智能终端厂商销量占比方面，华为、小米以及苹果位居前三，销量占比分别为15.7%、14.8%、12.6%；三星本年度销量下滑较为严重，本年度智能手机销量仅占7.6%。
2015年中国智能手机市场各系统销量占比
数据显示，2015年中国智能手机市场各系统销量占比方面，Android系统销量占比82.2%，iOS系统占比12.6%。
2015年中国智能手机线上销量占比
数据显示，2015年下半年中国智能手机市场线上销量占比达到24.8%，智能手机的线上销量占比越来越高。
2015年中国市场销售智能手机价位分布
2015年，在中国市场销售的智能手机中，54%的价位在1200元以下，千元机的销量占比过半。随着价位的增长，智能手机的销量占比减少。
2015中国智能手机市场（存量）操作系统分布状况
数据显示，截至2015年底，中国智能手机市场系统覆盖方面，安卓以73.1%的占比位列第一，iOS占19.7%。
2015年主要智能手机厂商盘点——华为
华为在2015年第二季度开始销量飞涨。不仅在国内获得高销量，在海外的出货量更是可观，全球出货量已达世界第三。在中高端智能机市场，华为的mate系列成为中流砥柱。成功地将中国的手机产品带进了3000元以上的市场；而对于中低端智能手机市场，华为也没有落下，独立品牌荣耀也在该价位成果丰硕。
2015年主要智能手机厂商盘点——小米
2015年，小米并没有发布旗舰产品。从年初的1亿台的目标到年中的8000万，到最后的7000多万出货量，小米可谓流年不利。在中低端市场，荣耀、蓝魅的发展对小米来说造成了一定的威胁；尽管在中高端机市场有小米note挽尊，但小米仍然依靠红米的销量支撑，要发展中高端市场任重而道远。
2015年主要智能手机厂商盘点——魅族
2015年魅族在低、中、高端机市场都有所布局，MX、魅蓝和PRO三个子品牌价格覆盖了从599~3000元区间，使其销量在2015年有了十分大的增长。魅族对于产品的重视对其将来的发展大有裨益，扩大市场规模是其现阶段需要发展的方向。
2015年主要智能手机厂商盘点——VIVO
VIVO手机在2015年表现勇猛，通过广告、赞助节目等方式“刷脸”，同时在三四线城市拥有大量零售商，线下推广营销力度巨大。其精致的外观吸引女性用户的眼光，用户群体大多为女性，韩系的风格备受拥有爱美之心的女生喜爱。
2015年主要智能手机厂商盘点——OPPO
OPPO手机与VIVO师出同门，因此风格十分相似。在2015年，OPPO请来鹿晗、李易峰、杨幂等高人气明星作为代言人，大幅度投放广告以及冠名节目，“充电五分钟，通话两小时”的广告语街知巷闻。OPPO主打的闪充功能较为深入人心，强大的三四线城市推广体系使其销量增长明显。
2015年各品牌智能手机用户吐槽
2015-2016年智能手机用户行为调查
2015-2016年中国智能手机用户认知度
数据显示，华为、苹果、小米以及三星等品牌在中国智能用户中的认知度较高，锤子、TCL、360、一加等品牌认知度较低。
手机内存备受重视，手机性能成优先考虑因素
智能手机用户最重视的手机性能是手机内存，像素、屏幕尺寸、操作系统、电池续航等。在购买智能手机时，75.2%的智能手机用户最关注的是手机性能。在价格、牌子等因素面前，最重要的仍是产品的质量。
智能手机更新频率较快，旧手机大多闲置
调查数据显示，智能手机用户更换手机较为频繁，47.9%的受访对象在1-2年之内便更换新手机。而对于旧手机，66.4%的受访者表示会闲置，而选择卖出等方式的较少。
2015-2016年中国智能手机用户属性
2015-2016年中国智能手机用户属性
智能手机特殊功能盘点
Ⅰ无边框设计
要真正做到所谓的“无边框”是一件目前尚未能完成的事情。许多智能手机厂商会将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，从而形成视觉上的无边框，但这并不是完全的没有边框。对于无边框手机屏幕的研究还在继续。
Ⅱ 双曲面屏设计
传统的智能手机屏幕是平面的，双曲面屏设计的显示基板是塑料材质，并非一般智能手机所使用的玻璃，能弯曲成特定弧度。双曲面屏设计的手机屏幕两侧带有一定的弧度，不仅让人在握持时更加舒适，而且更加美观。
Ⅲ 快速充电
充电快耗电也快被用户吐槽；充电器要原配，一定程度上造成了不便。
Ⅳ 双摄像头
顾名思义，双摄像头技术是指手机背部有两个摄像头，其主要优势是为拍照更清晰、景深拍照和更佳的低光表现。
智能手机市场发展趋势
