2016Q1中国手机应用商店市场监测报告
2016Q1 China Mobile App Store Market Quarterly Research Report
2016Q1中国手机应用商店市场动态
- 苹果联手百度手机助手正式推出Android版Apple Music
- 360手机助手启动“乐次元计划”
- 应用宝举办“星APP之夜”
- 豌豆荚再内乱，前景堪忧
- PP助手发布2016战略
- 小米与360再“开撕“，应用商店全线下架360软件
- 手机应用商店春节红包活动火热开展
- 消费者权益日应用安全成焦点
- 百度手机助手举办手游开发者大赛
2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户规模
数据显示，截至2016Q1，第三方手机应用商店活跃用户规模已达4.44亿。
2016Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布
数据显示，2016Q1，360手机助手活跃用户占比42.6%，以较大优势位居第一；腾讯应用宝排名第二，占比34.6%，百度手机助手占比25.5%。
2016Q1终端厂商应用商店活跃用户分布
数据显示，2016Q1，小米应用商店的活跃用户占比为25.6%，华为应用市场的活跃用户占比为23.3%。华为应用市场活跃用户占比相较上一季度有了明显的提升。
2016Q1中国手机应用商店用户使用手机应用商店类型分布
数据显示，2016Q1，使用第三方应用商店的用户占比达51.8%，其次是手机厂商预装的应用商店，占比39.3%，系统运营商的应用商店占27.8%。第三方应用商店的占比远高于其他应用商店，将继续引领行业发展；运营商的应用商店占比逐渐下降，衰微程度加剧。
2016Q1中国手机第三方应用商店认知度排行
2016Q1中国手机第三方应用商店满意度排行
Q：请问您选择第三方手机应用商店时，较为看重的是什么？
与2015Q4相比，关心应用的齐全程度以及丰富程度的用户占比从73.7%下降到60.7%。而应用质量成为了用户最为关注的焦点，占比64.3%。用户对于应用质量的要求增强，对于手机安全更为关注，同时对于个人的信息安全也更为重视，防卫意识有所增强。
Q：请问您希望第三方手机应用商店改进的地方有哪些？？
61.5%的受访用户表示希望第三方应用商店加强对软件的监测，减少恶意软件的出现。恶意软件损害到了许多用户的权益，使越来越多的用户深受其害，但这也引起了手机应用商店用户对安全的重视。
2016Q1中国手机应用商店行业热点分析
用户参与春节红包活动，与手机应用商店良好互动
春节期间，各手机应用商店开展春节红包活动，与用户互动，并将各式各样的福利赠与用户。21.6%的手机应用商店用户参与了春节红包活动。应用分发平台红包的活动在与支付宝、微信红包等大物面前有较大的劣势，无论是从宣传还是金额上都有较大的不足，因此用户参与程度较低。
大多数用户对红包活动较为满意
近八成参与了手机应用商店春节红包活动的用户都表示对活动满意。一些用户不满的原因大多在于红包的可直接实用性和价值大小，抽中概率低也是其不满的原因。
用户希望红包具有实用性，并提高其价值
近七成受访用户希望“红包”是现金，近六成用户希望“红包”是话费，用户对于“红包”内容的实用性较为关心，现金、话费等实用性强的内容更易获得用户青睐。将近一半的手机应用商店用户对红包活动看法积极，对红包活动有参与倾向。
分析师点评：红包活动应做到双赢
- 手机应用商店的春节红包活动是在特定节日下手机应用商店厂商推出的与用户互动的活动。
- 手机应用商店厂商通过春节红包活动，吸引用户的注意，获得更多流量。
- 对于用户来说，红包内容的实用性更为重要，现金、话费类型的红包更能获得用户的满意，而优惠券等只对小部分用户有用处，大众性不强。
- 要实现双赢，手机应用商店厂商应该站在用户角度思考，设置大众性、实用性强的红包，更能收获用户的满意，同时带来更多的用户。
- 与支付宝、微信红包相比，手机应用商店的红包活动宣传程度较弱，活动金额较少，用户社交互动性不强，但与热点接轨，借新年红包营销，是一种顺应趋势的做法。
315消费者权益日，手机应用安全问题突出
360、百度、腾讯等互联网公司在3月份纷纷发布关于互联网安全的报告及相关内容。作为应用分发平台，手机应用商店对应用的监测十分重要，其直接决定了用户接触的应用是否安全，用户安全意识的提升也敦促手机应用商店对安全问题有所重视。
2015年手机病毒感染终端数量达7490万次。
手机应用商店应承担责任
2016Q1中国手机应用商店市场预测解读
- 手机应用商店增强与用户互动，社交性发展成为潮流。部分手机应用商店通过经常推出红包与用户互动，保持良好的用户活跃度和用户粘性，如360手机助手。同时，一些手机应用商店如PP助手也通过引导用户签到获得积分等方式与用户互动。无论何种形式，手机应用商店与用户互动的趋势越发明显，成为行业发展潮流。
- 个性化推荐与大数据结合，实现精准推荐。手机应用商店与大数据的结合是移动互联网发展的必然结果。对于用户来说，个性化推荐的准确性直接影响其对于该应用商店的观感。手机应用商店根据自身数据库内的数据，对用户行为习惯作出分析，推荐符合用户的应用，实现精准推荐。
- 用户更注重应用安全性，对手机应用商店要求提高。相较起过去用户在意的应用丰富和齐全程度，应用是否安全，是否存在恶意软件成为了用户关注的新焦点。华为在p9的发布会上特地强调了华为应用商店应对手机应用安全的措施。如何更好地提高应用的安全性，将会是手机应用商店厂商重点思考的方向。手机应用商店对应用安全性将会更加重视。
手机终端厂商自建应用商店与第三方应用商店间竞争激烈。第三方手机应用商店的活跃用户占比整体上有所下降，而手机终端厂商应用商店的用户在不断增加。终端厂商应用商店在不断完善，打造自身独立的生态系统，大有赶上手机第三方应用商店之势。但短时间内，第三方应用商店仍会保持其优势地位。
政府或将对手机应用安全问题提出政策规定。政府法律法规对恶意软件没有严格的惩罚机制，相关制度不明确，原有的规则不清晰。随着手机安全问题日渐突出，政府也将对这一问题作出进一步回应，在政策法规上作出详细的规定。政府对责任划分的细化将有助于解决手机应用安全问题，相关规定的详细化成为必要之举。
