- 2015年移动互联网，中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，人口红利消失。
- 移动互联网市场规模高速增长，达23134.3亿元，增长来源于创新。
- 移动互联网用户男女比例趋于平均，继续向经济欠发达地区渗透。
- 移动互联网市场中，教育、汽车、医疗、金融、旅游、生活服务等细分领域将迎来飞跃式发展。
- 不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。
2016移动应用细分领域分析:
教育：2015年，女性移动教育用户占比58.7%，男性用户占比41.3%。女性用户高于男性用户占比，并且移动教育女性用户高于整体移动互联网用户占比。2015年移动教育领域用户中，24岁以下用户占比36.3%，25-30岁用户占比37.6%，31-35岁用户占比10.5%，36-40岁用户占比5.2%，41岁以上用户占比10.4%。2015年移动教育领域用户中，北上广深用户占比12.1%，其它省会城市用户占比33.0%，地级市用户占比17.0%，县或县级市用户占比6.4%，其他用户占比31.5%。移动教育用户每日使用用户数量在20点达到峰值，其用户覆盖率达到15.8%。之后用户数量会出现明显的下滑。移动教育用户每日打开APP的次数在20点达到峰值，其打开APP次数占全天的比例为9.2%。21点之后打开APP的次数会出现明显的下滑。从17点至22点，移动教育用户打开APP的次数占比明显高于整体用户，在这个时段移动教育APP较为活跃。
金融：2015年，移动金融用户男性占比54.2%，女性用户占比45.8%。2015年移动金融领域用户中，24岁以下用户占比25.9%，25-30岁用户占比39.6%，31-35岁用户占比11.3%，36-40岁用户占比6.7%，41岁以上用户占比16.4%。占比17.1%，其它省会城市用户占比40.9%，地级市用户占比22.2%，县或县级市用户占比5.7%，其他用户占比14.1%。移动金融用户每日使用用户数量在10点与14点达到峰值，其用户覆盖率分别达到17.8%和17.3%。15点之后用户数量会出现明显的下滑。移动教育用户每日打开APP的次数在10点与14点达到峰值，其打开APP次数占全天的比例分别为11.7%和11.3%。之后打开APP的次数会出现明显的下滑。
旅游：2015年，移动旅游用户男性占比54.5%，女性用户占比45.5%。2015年移动旅游领域用户中，24岁以下用户占比26.5%，25-30岁用户占比36.6%，31-35岁用户占比14.2%，36-40岁用户占比7.6%，41岁以上用户占比15.2%。2015年移动旅游领域用户中，北上广深用户占比18.1%，其它省会城市用户占比42.2%，地级市用户占比20.9%，县或县级市用户占比5.9%，其他用户占比12.9%。移动旅游用户每日使用用户数量在8点到22点没有明显的起伏，其用户覆盖率保持在9%左右。移动旅游用户与整体用户使用行为相比，有明显的差异，移动旅游应用用户数量较为平稳。移动旅游用户每日打开APP的次数在8点到22点表现较为平稳，其打开APP的次数占比保持在5%左右。
汽车：2015年，移动互联网汽车用户男性占比70.7%，女性用户占比29.3%。2015年移动互联网汽车领域用户中，24岁以下用户占比25.1%，25-30岁用户占比40.6%，31-35岁用户占比14.6%，36-40岁用户占比7.1%，41岁以上用户占比12.7%。2015年移动互联网汽车领域用户中，北上广深用户占比13.6%，其它省会城市用户占比37.8%，地级市用户占比25.6%，县或县级市用户占比5.0%，其他用户占比18.4%。移动互联网汽车用户每日使用用户数量在20点达到峰值，其用户覆盖率达到12.8%。移动互联网汽车用户每日打开APP的次数在20点达到峰值，其打开APP的次数占比达到7.0%。
生活：2015年，移动生活用户女性占比54.7%，女性用户占比45.3%。2015年移动生活领域用户中，24岁以下用户占比32.1%，25-30岁用户占比41.8%，31-35岁用户占比11.2%，36-40岁用户占比5.3%，41岁以上用户占比9.6%。2015年移动生活领域用户中，北上广深用户占比19.3%，其它省会城市用户占比45.2%，地级市用户占比20.4%，县或县级市用户占比4.3%，其他用户占比10.8%。移动生活用户每日使用用户数量在11点与17点达到峰值，其用户覆盖率分别达到12.3%与11.6%。移动生活用户每日打开APP的次数在11点与17点达到峰值，其打开APP的次数占比分别达到8.0%与7.1%。
医疗健康：2015年，移动医疗健康用户女性占比71.6%，男性用户占比28.4%。2015年移动医疗健康领域用户中，24岁以下用户占比34.7%，25-30岁用户占比44.9%，31-35岁用户占比7.3%，36-40岁用户占比3.9%，41岁以上用户占比9.2%。2015年移动医疗健康领域用户中，北上广深用户占比14.3%，其它省会城市用户占比32.6%，地级市用户占比17.2%，县或县级市用户占比8.0%，其他用户占比28.0%。移动医疗健康用户每日使用用户数量在20点达到峰值，其用户覆盖率达到13.7%。移动医疗健康用户每日打开APP的次数在20点达到峰值，其打开APP的次数占比达到7.6%。
购物：2015年，移动购物用户女性占比67.7%，男性用户占比32.3%。2015年移动购物领域用户中，24岁以下用户占比36.6%，25-30岁用户占比40.4%，31-35岁用户占比9.6%，36-40岁用户占比4.6%，41岁以上用户占比8.7%。2015年移动购物领域用户中，北上广深用户占比14.7%，其它省会城市用户占比38.5%，地级市用户占比19.3%，县或县级市用户占比7.4%，其他用户占比20.2%。移动购物用户每日使用用户数量在12点与21点达到峰值，其用户覆盖率分别达到13.8%与14.3%。移动购物用户每日打开APP的次数在12点与21点达到峰值，其打开APP的次数占比分别达到6.6%与7.1% 。
社交：2015年，社交领域男性用户占比53.3%，女性用户占比46.7%。2015年移动社交网络用户中，24岁以下用户占比37.8%，25-30岁用户占比37.3%，31-35岁用户占比9.5%，36-40岁用户占比5.1%，41岁以上用户占比10.3%。2015年移动教育领域用户中，北上广深用户占比10.3%，其它省会城市用户占比37.8%，地级市用户占比15.1%，县或县级市用户占比6.1%，其他用户占比30.8%。移动社交用户每日使用用户数量在20点达到峰值，其用户覆盖率达到27.8%。之后用户数量会出现明显的下滑。移动社交用户每日打开APP的次数在20点达到峰值，其打开APP次数占全天的比例为7.7%。21点之后打开APP的次数会出现明显的下滑。
视频：2015年，网络视频男性用户占比54.7%，女性用户占比45.3%。2015年移动教育领域用户中，24岁以下用户占比37.0%，25-30岁用户占比33.8%，31-35岁用户占比10.5%，36-40岁用户占比6.3%，41岁以上用户占比12.4%。2015年视频领域用户中，北上广深用户占比11.5%，其它省会城市用户占比36.3%，地级市用户占比16.3%，县或县级市用户占比6.0%，其他用户占比29.8%。移动视频用户每日使用用户数量在12点和20点达到峰值，其用户覆盖率达到13.8%和16.6%。之后用户数量均会出现明显的下滑。移动视频用户每日打开APP的次数在12点与20点达到峰值，其打开APP的次数占比分别达到6.3%与7.9%。
音乐：2015年女性音乐用户月均占比47.0%，男性用户月均占比53.0%。2015年移动旅游领域用户中，24岁以下用户占比39.5%，25-30岁用户占比32.9%，31-35岁用户占比9.9%，36-40岁用户占比6.2%，41岁以上用户占比15.2%。2015年移动音乐领域用户中，北上广深用户占比10.9%，其它省会城市用户占比33.9%，地级市用户占比16.7%，县或县级市用户占比6.8%，其他用户占比33.8%。移动音乐用户每日使用用户数量在19点达到峰值，其用户覆盖率达到13.1%。移动音乐用户每日打开APP的次数在20点达到峰值，其打开APP次数占全天的比例为6.8%。21点之后打开APP的次数会出现明显的下滑。
易观智库《2016中国移动互联网用户行为统计报告》报告目录：
1）报告摘要
2）研究范畴
3）移动互联网用户分析
4）移动应用细分领域分析
