【友盟+】2016年Q2中国移动互联网发展报告
报告要点
- 截至2016年Q2,国内活跃设备总量超13亿，与Q1相比增长1.75%。
- windows活跃设备数量Q2增幅明显，Android小幅增长，IOS小幅下降；Android和windows设备的市场份额Q2呈现提升。
- App的次周留存密度与周用户体量有一定关联，用户量级越大，留存的集中密度于偏高水平；
- 不同应用类型使用上，拍摄美化、视频播放等类活跃用户规模过去一年内较为稳定，健康医疗类呈现明显增长态势，金融理财、主题壁纸类应用持续走低；
移动设备篇
近一年国内活跃设备总量呈现不断增长态势，2016年第二季度总量超13亿，与第一季度相比呈现小幅增长（1.75%);
从活跃设备类型来看，Android和windows设备数量占比小幅提升，i〇S设备数量占比略有下降;
Android设备品牌分布方面，较去年同期相比，国产品牌占比大多呈现增长趋势，其中华为、OPPO增幅较大;三星等外系品牌比重持续走低，较去年同期相比，三星市场占有率下降了5%;
App发展趋势篇
App整体状况方面，通过留存与周活跃用户的特征分布我们能够看到：百万级周活跃App的次周留存分布在40%及以上分布较为集中，十万级用户的留存则分布在20%至40%之间。
而随着用户量级的逐渐减低，次周留存的集中密度则逐渐下降，从万级别以及万以下的App群中分布密度可以看出，App量级越小，其留存越向较小的水平集中，其中万以下级别App的留存多数集中在20%以下。
为设备日常使用的浏览器，输入法等必要组件，系统工具类应用活跃用户在过去一年内呈现不断增长态势，2016年Q2增长明显；拍摄美化、视频播放、生活助手等类别App的活跃用户在过去一年内较为稳定。
新闻资讯类App在过去12个月内活跃用户增长趋势明显，移动用户对新闻类App,特别是聚合类新闻App的使用量增加；音乐视频类、社交网络类使用人群在Q2有明显增长，主题壁纸类App的用户规模持续走低。
随着移动医疗领域的不断发展，围绕移动设备开发出来的各类健康医疗类App、硬件外设的不断完善，使得健康医疗类App的用户在过去的_年有了快速的发展，2016年Q2更是呈现明显增长态势；金融理财类App相较15年初的火爆增长，用户规模在2016年呈现出了明显的下降趋势；
整体来看，与Q1相比，绝大部分类型App活跃用户有明显增长，其中健康医疗、音乐视频类App的用户规模增长超过10%;主题壁纸、金融理财类App用户群降幅明显。
用户日均使用时长方面
图书、视频类App依然是日均消耗时长最高的App类型，图书阅读类App在2016年呈现明显下降态势，2016年Q2降幅尤为明显；而视^频播放类App则较为稳定，2016年Q2略有增长。新闻资讯类App用户日均使用时长呈现持续增长态势，而主题壁纸类在2016年持续下降；
移动应用发展趋势
社交网络类App用户使用时长呈现持续增长态势，2016年Q2增幅明显；系统工具类、休闲娱乐类App2016年Q2呈现明显增长；教育学习、交通导航、音乐视频类App用户使用时长2016年Q2呈现明显下降。
随着旅游出行的集中，旅游出行类App在2016年Q2人均使用时长增长明显；通信聊天类App在Q2人均使用时长也增长明显；金融理财类App在过去_年里波动较大，2016年Q2相对较为稳定，人均使用时长有所回升。
与Q1相比，新闻资讯类App人均使用时长增长幅度较大；同时受Q2旅游出行的集中影响，旅游出行类App的用户使用时长也呈现了明显增长；生活助手、金融理财类App的人均使用时长也呈现较大幅度增长（超10%),音乐视频类AppQ2虽用户规模呈现较大幅度增长，但人均时长上则下降明显。
