巴西、俄罗斯、印度和中国（金砖四国）堪称推动下载量持续增长的功臣。这一趋势在 2015 年仍未减退，上述四大市场的 iOS 和 Google Play 综合下载量同比增长近 80%。同时，智能手机普及率的迅速提高、基础设施的改善以及用户群的壮大，也让墨西哥、印尼和土耳其成为众多应用发行商在过去一年的必争之地。随着应用经济持续发展和竞争加剧，2016 年发行商很可能需要挖掘更多机遇。App Annie 认为在全球市场中，泰国、越南、阿根廷和埃及最值得期待。
应用商店的收入也在不断攀升，美国和日本等成熟市场仍然占据主流，而中文市场（包括中国大陆、香港和台湾地区）和中东市场（包括阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔）在 2015 年的收入均见大幅增长。
本报告将概述 2015 年各新兴市场趋势，为有意打入这些市场的应用发行商发掘潜在机遇。本报告着重介绍金砖四国市场的持续增长和巨大潜力，并回顾一下墨西哥、土耳其和印尼在 2015 年的迅速崛起。最后再针对每一个代表着新兴市场未来前景的国家做一些深入研究，这些国家涵盖东南亚、拉美和中东等几大关键性增长区域：包括泰国、越南、阿根廷和埃及。
App Annie《2016展望新兴应用市场报告》目录：
1. 简介
2. 增长最前沿：金砖四国市场
3. 新一波增长浪潮：墨西哥、印尼和土耳其
4. 应用发展前沿：越南、泰国、埃及和阿根廷
● 越南：正在崛起的游戏巨头
● 泰国：基础设施发展推动未来增长
● 埃及：智能手机量激增，各类应用大行其道
● 阿根廷：拉美应用经济中冉冉升起的新星
5. 在新兴市场中成功立足
报告核心内容：
1）增长最前沿：金砖四国市场
多年来，金砖四国市场一直是投资的焦点之一。这里生活着世界近一半的人口，且仍是移动设备使用量增长最快的地区之一。这些国家的互联网呈现“移动先行”趋势，让那些想要壮大用户群、寻求应用盈利机遇的应用发行商蜂拥而至。2015 年金砖四国移动应用行业的形势向好，综合下载量占到全球下载量近 30% 的份额。来自 Store Intelligence 的数据显示，中国、印度和巴西几乎没有任何增长放缓的迹象。由此，App Annie 预计这三个市场仍将成为 2016 年全球应用市场增长趋势的引领者。
- 中国，毋庸置疑，中国仍是发展中国家应用市场中的主力。这里的应用下载量继续稳步增长，且 iOS 下载量去年赶超美国，成为全球最大市场（按这一指标计算）。
- 印度，然而，也有许多业内人士认为印度才是 2016 年值得期待的关键市场。这不仅因为印度在金砖四国中的经济前景最为明朗，更是因为这里的智能手机普及率正迅速飙升，且仍有相当大的增长空间。此外，印度的用户群体也很年轻，而且对于智能手机越来越精明。在上述所有因素的共同作用下，印度应用下载量最终实现了近 50% 的同比增幅。
- 巴西，巴西市场的应用保有量也在急剧增长，巴西政府一直在不断加大支出来刺激经济，为吸引投资者造势。这里的智能手机普及率仍然较低，所以应用经济的发展前景非常广阔。尽管近来经济已陷停滞，巴西的移动应用仍呈现持续增长之势，移动应用所提供的价值使其成为与宏观经济形势关联性相对较弱的消费者支出领域。
2）新一波增长浪潮：墨西哥、印尼和土耳其
App Annie 此前重点介绍过 2015 年值得期待的 4 大市场：墨西哥、印尼、土耳其和越南。前 3 个国家现稳居全球下载量排行榜前 10 名，越南的排名也在持续爬升。
- 墨西哥，墨西哥与美国的独特关系，有助于这个市场借助出口增长充分利用美元优势，从而促进就业。由于就业增加，消费支出上涨，应用的下载量、收入和参与度（尤其是 Android 设备与 Google Play）全都随之攀升。来自 Usage Intelligence 的数据显示，设备持有量的激增加上应用用户参与度的提升，导致墨西哥 2014 年至 2015 年的应用使用总时长增加了 75%。
- 土耳其与印尼，墨西哥的市场规模相对较大，与此同时，土耳其和印尼也在 2015 年取得了飞速进步。土耳其的应用市场由智能手机的迅速普及以及消费者对于数字内容需求支撑。印尼以高增长型移动市场的身份崛起后，导致技术投资者与硬件制造商热情高涨，应用下载量约有 40% 的增长。
3）应用发展前沿：越南、泰国、埃及和阿根廷
应用崛起的惊人速度让更多新兴市场进入我们的视野。泰国、越南、阿根廷和埃及等国均在 2015 年取得了长足的进步，现已成为移动应用增长的新一波排头兵。在下载量和收入方面，这些前沿市场从 2014 年至 2015 年的增长率亦呈飙升态势。越南和埃及的同比下载量增长率高达 60%，而且所有 4 个市场的收入增长率都在 30% 到 40% 之间。
- 越南：正在崛起的游戏巨头。越南在 2015 年的新兴市场中独占鳌头。越南经济正加速发展，因此政府有资金投入到基础设施发展当中，从而刺激消费者的购买力。毫无疑问，正是这一点促成移动数据使用量的增长，实现了 2015 年应用下载量与收入的激增。
- 泰国：基础设施发展推动未来增长。泰国被世界银行认定为“中上收入经济体”，在政局不稳和近年来频发自然灾害的前提下，泰国经济的表现尤为出色。泰国政府持续投资移动基础设施且初见成效，其国内移动用户对于应用的真实需求已然显现。泰国应用下载量稳步增加，2015 年在年度 Google Play 下载量排行榜中的排名已经超越德国。
- 埃及：智能手机量激增，各类应用大行其道。埃及是见证移动技术迅猛发展的又一前沿市场。尽管其基础设施完善度的排名不高，但智能手机的快速发展促成了过去一年中应用市场的大幅增长。
- 阿根廷：拉美应用经济中冉冉升起的新星。巴西与墨西哥的庞大用户群可确保其在拉美移动应用市场上的统治地位，另一方面，智能手机也开始在阿根廷迅速风靡，而且智能手机普及率已超越其邻国巴西。此外，面向运营商的 Usage Intelligence 数据显示，从 2014 年 12 月至 2015 年 12 月，随着电信基础设施以及移动网络的改善，消费者也从中受益，阿根廷的每活跃用户数据使用量实现了 60% 的增长。鉴于智能手机用户使用的数据流量越来越多，在巴西和墨西哥两头猛虎之侧的阿根廷，同样也值得我们关注。
