有多少人关注我的品牌？我的品牌真实口碑如何？我的品牌在消费者心目中健康状况如何？这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题，在新媒体环境下有机会被真正解决。

4年、171粒进球、2014巴西世界杯、1:0夺冠……随着巴西世界杯的结束，人们也开始回数那些留下记忆的数字，而这些数字也在分析着这场盛宴背后的故事。在世界杯这个竞技场上，当德国夺冠宣告盛典结束时，对于参与到这场大战的众多品牌来说，也到了盘点的时刻。本次世界杯期间，借助百度大数据和品牌数字资产评估框架，百度透过持续追踪各个品牌在世界杯营销中的表现，与世界杯的进程同步揭晓品牌营销表现，帮助品牌更好地分析世界杯营销得失。

营销就要直击痛点

百度数字资产排行榜是百度联袂全球领先的市场研究机构华通明略（Millward Brown），在去年11月百度营销盛典上对外发布的各行业品牌数字资产的评估和排名。百度在大数据营销领域的优势，使得这份榜单在互联网和营销行业内有着相当大的分量。正如百度商业市场部高级顾问兼数字资产产品架构师白海所言：“有多少人关注我的品牌？我的品牌真实口碑如何？我的品牌在消费者心目中健康状况如何？这些在大众媒体时代一直困扰广告主的问题，在新媒体环境下有机会被真正解决，这个武器就是百度的大数据。通过亿万网民在百度平台与品牌沟通，实时、真实的行为数据将量化品牌资产，助力广告主营销决策，发现品牌面临的挑战与机遇，这就是设计这个产品的初衷。”

品牌的数字资产是指该品牌在互联网上累积的所有信息，基于大数据技术的量化审计。这项指标反映着一个品牌被互联网用户的接纳程度。百度数字资产排行榜借助其包括品牌联合度、品牌好感度、品牌关注度、品牌参与度以及数字内容量这五个参考纬度。以百事可乐和可口可乐为例，百事可乐虽然没有像官方赞助商可口可乐那样多的宣传机会，但是借助梅西等热门球员和球队的选择，通过后期推出视频广告引发大量消费者主动关注，让它在开赛前一周后来居上，关注度上升至与可口可乐几乎相等的水平。

其实，在这场营销大战中看似不应该的“主场选手不给力”，背后其实蕴藏着深刻的变革之道。西北大学教授、整合营销之父，唐·舒尔茨提出过这样的观点：以“铺天盖地的传播攻势”为代表的传统“注入式”营销正在失效；只有更精准命中目标用户痛点、更能让用户在不经意间受到影响的营销策略，才能在互联网营销时代脱颖而出。他认为，真正受到威胁的并不是品牌的价值，而是品牌的管理出了问题。

管理好你的资产

“品牌数字资产榜”这个管理工具的价值，借助拥有丰富互联网营销经验的百度，依托其身后大数据技术、海量数据资源为基础，与国际品牌专家华通明略联手打造互联网“金榜”，是品牌管理者评估自己品牌互联网综合影响力的最佳参考，通过对品牌影响力进行评估、检测，了解品牌的营销活动，并凭借大数据技术对品牌进行量化，指导和引领营销领域的革|命。综合各品牌在世界杯期间营销效果可以发现，通过选择代言人、数字媒体加上电视台多渠道整合方案、精彩内容引发发酵、互动竞猜等手段，品牌的联想度、好感度、关注度、参与度和数字内容量都得到大大提高，进而提高品牌的数字资产，从而对营销效果做出有效评测。

互联网时代营销理论的变革是市场趋势，大数据技术的变革是技术趋势，这两种趋势的融合无疑会释放巨大商业能量的“核聚变”。而借助这个工具，再联合百度其他大数据营销工具，如品牌专区、百度精算、品牌探针等，对于品牌来说，营销可以发挥的范围，似乎也变得更为广泛了。

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。