低迷的2015年，见证了中国经济转型升级的关键时刻。曾经的经典老品牌企业降低了增长速度，互联网依旧在创造奇迹却无法完全满足人们的预期。中国股市上半年不断创造神话下半年不断制造惨案，反应到经济层面上来看，虽然中国的经济增长仍然有望维持在7%左右的高速增长，却也从侧面看到经济参与者在转型困难时期的痛苦挣扎。
中国消费者市场持续升级，这缘于需求的旺盛和消费品质的要求； 另一方面，中国消费者市场在2015年并未展现出过多的热点，平静得令人略有担忧。据此，对2016年消费者市场做出如下判断：
消费者市场继续呈现分化态势
过去几年，消费者市场分化现象较为明显，这主要缘于品牌营销者的细分市场战略应用越来越频繁，我们将2016年称为市场分化元年，从这一年开始，品牌商品的细分化层级特征越来越明显，无量无市的中高端品牌商品将成为消费者市场的新宠，这对于早早布局中高端消费品市场的品牌企业来说，2016年将是一个迎来爆发的春天。
从这种分化态势来看，总体来有两个分化的方向将会发展得比较明显：一是沿着产品品质层面的市场分化，也就是说，越来越多的具有较高品质的产品将成为消费者市场的主角，如食品饮料、服装、电子消费品等领域，这将有利于提早布局这些领域的优秀品质的品牌企业发展，包括中粮集团、恒大集团、华为集团、恒源祥集团、光明集团等著名消费品企业，都有可能通过高品质产品向传统行业老大展开挑战。二是沿着创新产品研发的方向进行市场分化，也就是说，市场上会出现越来越多的创新技术取代现有技术，从而成就迭代式的商品消费。这将在家居消费、电子消费品市场、服务性消费市场、教育消费市场等得到较好地体现，因此，我们判断从2016年开始，将有很多商品逐渐走向历史的记忆，一些创新商品和服务将走进人们的生活当中，如智能家居产品、创新教育服务等。
从企业战略布局的角度出发，无论是传统行业巨头还是创新创业企业，都不能无视这两个方向，提前进驻并布局这两大重要趋势性发展机遇，为企业可持续发展提供增长动力和发展潜力，预计2018年左右，这两个方向将在消费者市场上形成爆发之势，很多行业企业将面临重大洗牌节点。
面向消费者市场需求的专业农业生产兴起
提到消费者市场，就不得不提到以农业生产为基础的大健康市场——大健康产业将成为中国未来最具潜力的产业之一，同时也将造就一批具有国际影响力的大健康产业集团和品牌。这里，我们把重点放在农业上，从2016年开始，面向消费者市场需求而进行的专业农业生产将风起云涌。农业生产将由目的性模糊走向精准瞄准消费者市场。
由于农业工业化生产方式的兴起，越来越多的农业生产将由农户生产型组织演化为企业生产型组织，面对产业链条上的消费需求而进行的定制化可追溯农业生产模式将变得普遍。举例来说，恒大集团的恒大大米的农业生产将是根据其所定位的目标消费群进行定制化的生产，甚至可以根据不同区域的消费需求特征进行精准可追溯定制化生产。蒙牛集团为安徽市场提供的高端儿童奶粉，将根据安徽本地出生新生儿的体质特征进行定制化的奶牛饲养，以保证当地新生儿对于营养在的需求。河南某农业生产企业将专门为盼盼的软面包消费市场提供特定品质的小麦，从而保证盼盼软面包对于小麦粉品质的需求，更好地满足目标消费群的需求。
从2016年开始，漫无目的的农业粗放式生产方式将走向末路，精准化、定制化、可追溯的工业化的农业生产模式将取代前者，这种生产模式的搞活农业产业链条，促使农业产业链条运营价值的提升，农业成为农业产业链条上价值来源和创新的根本。
O2O整合线上线下营销再现消费奇迹狂潮
过去十年，是中国电商快速发展的10年，如今的中国电商领域的发展已经成为世界级的现象，形成了一批像阿里巴巴、京东、苏宁等世界级的电商企业集群。随着电子商务的洪水般的快速展，其上升空间已经变得有限，电商对于传统零售市场的颠覆已经完成，摆在各电商企业面前的机会是如何完成O2O体系的创建，从而实现线上线下营销渠道的整合。近年来，几在电商巨头纷纷从线上走向线下布局传统渠道，电商与传统营销渠道的关系，已经由颠覆走向合作。
随着电商巨头们带着互联网技术进入到传统商业市场，针对传统商业市场的互联网+改造才真正刚刚开始，越来越多的线上线下结合性的技术和创新商业模式将改变传统的买卖式商业，信息、价值、服务、体验等新思维将注入消费者市场，这样的变革将在2016年初长成，在未来五年之内，会成为中国商业系统里的大事件，这一事件不仅将颠覆传统商业模式，同时，也将迅速“革”了电商自己的“命”，世界级的新商业革命将从中国率先发起并取得成功。
2016年消费者市场的热点投资领域
2016年的消费者市场将是一个布局之年，提早布局，掌握未来消费者市场的发展趋势，将成就未来行业翘楚。未来市场将出现如下几个重要热点，希望相关企业加紧布局。
1、智能家居消费领域。目前这个行业已经有大量企业提前布局，只是每个企业的思考层次不同，目前来看，真正拥有智能家居理念的国内企业为数不多，很多企业只是针对当下的产品和服务做一些概念上的补充，这是短期获利行为，并非战略性布局。我们希望能有全局眼光的企业进入到智能家居消费市场，并着手建立中国智能家居消费的市场标准和发展方向。
2、农业工业化领域。这一领域既直接或间接面对消费者市场，是中国13亿人口大国的消费根基，未来必定会形成很多具有国际竞争力的农业企业集团。目前来看，在这一领域布局的企业一定要避免急功近利，期待从农业生产领域实现短期获利的投资行为，可能并不一定在一领域获得长久发展。
3、大健康消费领域。中国消费者的个人健康管理理念尚未形成，随着个人健康管理理念的深入人心，“防病于未得”远远胜于“治病”，人们将更加注重“吃出健康，用出健康”，因此，我们认为，大健康消费市场将不断开疆拓土，很多前瞻性企业已经提前布局于此，中国新一轮的以健康管理为中心的健康消费热潮将呈现爆发式增长。
4、文化体育消费领域。当人们的吃穿住行无忧之后，文化体育消费将成为前述四大消费之后的第五大消费项目。以中国电影市场和中国职业体育市场为例，人均消费仍然落后于发达国家，但其发展势头已经势不可挡，2015年中国电影票房履创奇迹，《夏洛特烦恼》、《港冏》、《煎饼侠》等都创造出历史性的高票房记录，全年电影票房远超预期。职业体育方面，更是令人刮目相看，以中国职业足球超级联赛为例，虽然受到中国男足2018年世预赛“添堵”的影响，仍然不妨碍投资者对于中国足球职业联赛的投资热情，球迷对于中超联赛的关注度和参与度快速提升，联赛场均上座率进入世界前十名，未来五年的中超转播权更是卖出天价的80亿元。包括万达集团、恒大集团、鲁能集团、中信集团、阿里巴巴集团、苏宁集团、京东集团等巨头企业纷纷以各种方式投身于中国足球职业联赛，市场的想象空间不可估量。
5、养老消费领域。中国已经站在老龄化的门口，随时步入老龄化社会，一些低出生率的区域已经率先进入到老龄化社会，养老消费也将由家庭后代养老进入到社会公共职业养老阶段，为老年人提供完整的养老产品和服务，将成为未来最具发展潜力的市场。国家的养老年和后代鼓鼓的腰包，都希望有专业的企业转化为产品和服务，快乐地把钱花掉，让老年人过上快乐的晚年。
6、教育消费领域。目前的中国教育产品和服务的提供主要以政府为主，市场性的教育产品和服务还只能作为补充存在，显然，这种局面将随着教育改革的深入发生改变。更多的市场化教育产品和服务机构将成为政府为主的教育机构的竞争者，教育市场将呈现多元化发展格局。我们认为，中国教育市场化的突破口将在高端教育方面，一些面对高收入人群的各种层级和形式的教育机构将应运而生。
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