近段时间，我国金融行业互联网广告市场有了很大的进步。接下来我们就根据数据报告对这个行业进行一番详细的分析：

　　在最近出炉的数据报告中可以看出，2014年中国金融行业互联网广告市场规模为45.4亿元同比增长43.0%。其中，展示广告占比为55%，搜索广告为40%，其他广告形式为5%。

　　金融类广告主展示类广告投放相对保守

　　2014年，中国网络展示广告不同行业投放占比中，交通、房地产类以及食品饮料类行业广告主投放位列前三。占比分别为占比分别为22.5%、13.3%、10.6%。金融服务类广告主投放占比为5.2%。

　　保险/投资服务占比提高，门户网站为主要投放媒体

　　2014年保险/投资服务占比达54.8%，较去年52.2%有小幅上升；银行服务占比达44.7%，较去年46.8%有小幅下降。这两类是金融服务类最主要的行业广告主。

　　从投放媒体类型看，主要集中在门户网站，占比达61%，其次是财经网站和新闻网站。金融服务类目标客户群主要为社会中层阶级及以上人士，与门户、财经、新闻类网站主要用户契合。

　　各类型金融机构网络营销特征分析

　　四类金融广告主营销诉求各有侧重

　　银行类广告主营销策略：各业务逐渐独立，合作方式趋向多样化

　　银行类广告主由于自身所处行业的敏感性，受行业政策及监管约束，以及存在对数据的安全性和隐私性的严格要求，因此在营销方面常常呈现出保守传统的特点。然而随着数字营销环境的迅速变化以及合作方式的多样化，银行类广告主也逐渐开始改变其固化形象，开始有所转变。

　　互联网金融广告主成为新的营销主体

　　互联网金融目前主要投放媒体为搜索引擎、广点通、联盟广告等效果类媒体与广告系统。由于互联网金融体量较小，因此在整体金融广告主中体量较小，但逐渐成为金融广告主网络营销中不可忽视的一部分。

　　金融行业热点营销方式及趋势

　　大事件营销：银行类广告主与保险类广告主事件选择有偏好

　　银行类广告主：由于银行受众广泛，且专业属性明显，所以在选择事件时，银行通常选择两类：1、能对全民造成影响的，能够对公众服务的事件，如奥运会、两会等全国性大事件；2、体现银行专业性的，且该事件银行是参与主体，如经济论坛，经济峰会等。

　　保险类广告主：保险类广告主在选择事件时希望能够体现出保险作为人民生活的保障的行业属性，体现更多的品牌内涵与价值，因此更多选择社会性事件，比如地震事件等。

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