随着微软的持续发力和Win10系统即将面市，业界的目光也转向了Windows平台，大家都在关注它的发展态势。借此时机，《2015年上半年WP移动平台数据报告》正式发布，从WP手机属性、用户行为和用户下载这三个方面深入挖掘WP用户特征，为业内人士真实解读WP平台现状。以下为报告的详细内容：

WP手机属性：高性价比为王，上半年销量稳步上升

先看手机品牌，诺基亚系列手机仍旧占据了整个WP市场的绝对主导，占比高达95%。从诺基亚的热门机型来看，去年上市的Lumia 638已经跻身畅销机型首位；去年占比最高的Lumia 520的持有比例已有明显下滑；Lumia 1520的占比相对去年有所上升；尽管Lumia 925和Lumia 920这两款机型已经是数年之前的产品，但是依然占据着WP高端设备中较高的份额。

诺基亚热门机型分布

再看今年上半年国内设备的销量趋势。相对于2014年的快速增长，2015年上半年设备增长速度放缓，但因为微软在2015年 WinHEC大会上采取的一系列举措，包括与腾讯、360等国内互联网巨头达成战略合作，为中国用户免费升级Win10操作系统等，都成为了微软Win10本土化战略的重要助推器。从数据来看，除3月份的销量略有回落外，上半年的整体销量呈现稳步上升趋势，其中5月份月销量环比增长6.49%，同比增长16.57%；6月份月销量环比增长3.05%，同比增长16.67%。2015年整体月销量相对2014年来说仍在不断提升，这也从侧面反应了市场对于WP手机接受程度的不断提升。因获取样本为“爱应用”旗下产品覆盖监测到的手机机型，实际销量会略高。

2015年上半年销量趋势（国内）

WP用户行为：学生群体主导市场，沿海省份用户较为密集 从用户年龄分布来看，16-24岁用户为绝对主力，30-34岁用户占比排名第二。男性为绝对主力，占比83%，与2014年下半年相比下降了0.3%，而女性用户有所增长，为17%。用户的活跃时段集中在中午和晚上两个高峰，符合学生群体为主的特征，用户日均活跃度达320万，如下图所示：

年龄分布

性别分布

活跃时段及活跃度

从地域分布来看，国内用户主要分布在广东、山东、河南、北京等地，其中广东省占比最高，为12.3%，山东和河南紧随其后，分别为8%和7.3%，Top10省份的比例总和达63%，用户在沿海省份较为密集；全球用户中，发达国家以美、英为代表，发展中国家则以中国、印度、巴西为代表。目前仅对WP手机全球占比做简要统计。

而今年英国市场的数据也颇为亮眼，近日调查机构Canalys在最新报告中宣称，2015年Q1英国市场WP设备销量同比增长32%，共卖出了约57万台WP设备。目前，微软WP设备在英国企业级市场占据20%的市场份额，而在中小型企业市场微软同样也占据相当可观的份额，WP设备在英国B2B市场已经名列第二。

国内用户地域分布

全球用户地域分布

WP用户下载：实用便捷软件和动作战略游戏受欢迎

从WP用户下载喜好来看，用户偏好实用工具和音乐视频软件，而游戏则以动作冒险和战略模拟为主。综观今年WP游戏数据，中重度游戏发力成果较为明显，《我叫MT》等产品受到用户追捧，吸量能力强。随着《影之刃》等一线CP的多款大作登陆，重度游戏更将迎来集中爆发。此外，中小CP的细分领域产品选择了WP市场作为首发平台，抢占最后一片蓝海，可以预见WP手游市场的竞争将日趋激烈。

用户下载喜好软件类

用户下载喜好-游戏类

以上就是完整的报告内容。随着Win10的发布，带动微软体系下的终端发力，2015年WP全球市场将继续保持稳步上升态势，海外市场的增长尤其迅速，今年微软的第三财季营收报告显示，仅是当季就售出了860万部Lumia智能机，销量比去年同期增长18%。而WP游戏方面，WP用户良好的付费习惯、较强的付费能力以及WP游戏蓝海市场都在吸引着各大厂商进行战略布局，WP游戏产品数量在不断增加。作为WP应用、WP手游在全球的第一渠道，“爱应用”始终专注于WP领域，将优化平台体验、革新产品功能作为发展方向，悉心为国内千万WP用户服务。本次通过对WP移动平台的全面剖析，为国内WP领域提供了一个非常有价值的数据参考。

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