互联网品牌营销落地全网营销特训营互联网品牌咨询互联网品牌推广
品牌咨询专线:18922358791
×

加入圈子

当前位置: 首页>企业智库> 互联网思维如何助力衣柜企业转型升级?

互联网思维如何助力衣柜企业转型升级?

日期:2015-09-03   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:1429

 随着移动互联网发展以及网购的普及,传统衣柜行业正向电商融合发展。不过,由于行业特性的影响,衣柜电商发展之路并不顺畅,全新的商业模式需要衣柜企业花一段时间才能消化。对此,有业内人士指出,撬动万亿级的线上消费市场,需要企业思维的根本转变。

 

衣柜行业电商发展坎坷

  相比起家电业,衣柜行业的电商化一直推进不顺,而衣柜行业对待电商的态度也颇为纠结。一方面,电商会侵蚀到传统衣柜业所依赖的分销体系的市场“蛋糕”,造成线上与线下的冲突;另一方面,衣柜业本身品牌影响力不高,缺乏线上运营的经验和积累,也让其在从“2B”向“2C”转型的过程中显得颇为无力。

  事实上,在衣柜业内,无论是主动还是被动,“触电”已经成为越来越多的企业寻求业务新增长点的共同选择,虽然大部分企业也已在天猫淘宝上开设门店,但目前仍处于起步试水的阶段,并未产生实际效益。而随着天猫淘宝的准入门槛和运营成本越来越高,后来的企业要在线上闯出一片新天地,恐怕难度将加大。

  未来衣柜电商发展方向思考

  面对上述困难,有人认为,随着电商平台日趋大一统,线上流量、品牌等资源将集中在天猫、淘宝、京东等少数巨无霸平台之上。而衣柜业在互联网时代或将进一步分工,一部分专事于网络营销,另一部分则集中精力在产品制造。两者可以有机配合,形成互联网时代的衣柜新的生态链条。而一些传统的衣柜厂商天生缺乏品牌和用户思维,主动适应互联网渠道的销售法则,将渠道、营销、品牌运作交给专业的平台和团队。

  学会用互联网思维才是关键

  衣柜企业向互联网转型已是大势所趋。不过,在这一过程中,衣柜业内部首先要变现在单打独斗为抱团作战,通过资源的整合,集中火力去研究用户,强化其在大众市场上的品牌影响力。随着80、90后的崛起,衣柜消费市场也从注重实用到逐步关注产品创意、品牌,消费者也从过去的偏重功能转向关注衣柜背后传递的生活方式。单一品类对消费者的吸引力正在降低,而不同类别产品与家居环境的搭配设计、场景布置日益受年轻的消费群体青睐。

  这种对消费者的研究和引领,还可以与当下流行的定制化趋势相结合。利用大数据、云计算等技术,传统的衣柜制造商可以同构建起M2C(生产厂家对消费者)的平台,与终端消费者发生连接。当然,这个平台可以借用外界的资源,也可以自己去建构,可以根据实际情况考虑。

  总的来说,衣柜企业只有学会用互联网思维去观照自身的症结,才能寻找到后续增长的动力,真正发展好电商。

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构;主要服务项目有:全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统;助力传统企业互联网品牌转型升级,让互联网思维更加落地,促进线上业务更快发展。

关注你附近
下一篇:传统服装企业拥抱“互联网+”
上一篇:11个秘密——企业家成功的秘诀