[课程背景]
互联网碎片化市场竞争的加剧,对企业综合实力的挑战更加严峻,电商化的客户服务作为营销活动最后也是最关键环节,电商在线服务品质自然是举足轻重,也成为打造企业软实力,提高企业竞争力的核心元素。如何打造一流的电商客服服务体系,塑造卓越的客服服务品质,减少用户丢失,规避用户投诉风险,实现互联网思维的用户体验核心思想,将成为企业市场竞争力的杀手锏。
[课程优势](课程特色)
全景实战特训营模式,双效通道:应用+训练;顾问+教练!
以解决问题为导向,用运营实战为核心。
化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!
强化运营策略,启发营销思维!
一、在线服务优势与挑战
1.互联网用户行为报告;
2.互联网应用革新与用户习惯;
3.用户行为路径图解;
4.网民信息诉求图解;
5.用户主导变革在线服务时代;
【案例研讨】各大巨头的用户之争;
【案例研讨】主流电商平台在线服务SWOT;
二、在线服务运营系统
1、互联网思维服务文化:
2、互联网思维独孤九剑;
【案例研讨】乔布斯到雕爷牛腩;
【案例研讨】三只松鼠到小米;
【案例研讨】google式管理模式全球发酵;
【案例研讨】海尔互联网模式管理变革,海尔华为终端联合到服务整合;
【案例研讨】中国移动磨百盒;
3、互联网用户两性关系;
【案例研讨】任务完成度+用户体验度;
4、用户体验度管理系统;
5、用户体验5类核心;
感官体验:强调舒适性。
感官体验12要素:设计风格,logo设置,响应速度,布局,图片,广告,背景音乐; 案例:爱奇艺,搜狐视频;
交互体验:强调易用/可用性。
交互体验13项:会员申请,会员注册,站内搜索,分享,提示等;
案例:凡客晒单!
情感体验:强调友好性。
情感体验4要素:内容分类,内容价值,内容策略,品牌内容;
案例:当当网数字馆
浏览体验:强调吸引性。
浏览体验要素:栏目分类,栏目命名,栏目订阅,字体设置等;
案例:宜家家居;
信任体验:强调可靠性。
信任度体验:用户鉴证,媒体报道,消费保障等;
案例:360用户账户系统,网购赔付;
【案例研讨】服务品质体验:用户体验度综合服务体验品质检测;
【案例研讨】移动积分商城;139邮箱;
【案例研讨】中国移动在线服务体验;
5、移动互联网用户体验管理5种途径;
1、全面测试你的应用;
2、 像用户一样思考
3、 在对应用做出修改前先征求用户的意见
4、 专注于提供最有用的功能
5、 神形合一,整合外观和功能
【案例研讨】:微信产品案例;平安壹钱包;
6、用户体验提升小工具;
【案例研讨】用户体验度简单诊断小工具
三、在线服务质量管理
1、以用户满意度为中心服务品质;
优质服务标准图;
服务品质阶梯:
服务理念模型图;
营销学角度的客户服务;
以服务为中心的企业架构;
【案例研讨】:京东的在线客服演变!
【案例研讨】淘宝投诉处理机制改变;
2、服务品质管理系统;
优质服务理念决定服务品质;
产品与服务关联服务品质;
客户服务满意度的价值;
服务体系建立流程;
确定服务流程关键要素;
确定客户满意度标准;
客户服务协作体系组织确立;
【核心指标】服务品质质量管理3要素;
【案例研讨】中国移动在线服务质量优化;
3、新型在线服务整合
自媒体在线服务整合;
l【案例研讨】官方微博运营;
l【案例研讨】官方微博互联网矩阵建设;
l【案例研讨】微信运营系统化要求;
l【案例研讨】微信在线服务运营管理;
新型在线客服模式;
移动互联网在线客服体系模型;
交互式服务创新;
【案例研讨】中国移动交互工具整合;
服务平台系统融合;
【案例研讨】中国移动在线服务平台系统;
四、在线服务投诉管理
1、互联网投诉数据:
案例:双11投诉翻倍的背后;
案例:通讯业投诉分析;
网民投诉O2O知多少?
2、互联网投诉原因;
客户投诉起因:三大投诉诱因;
客户投诉过程;
网民投诉原因分析;
互联网投诉的背后?服务品质的思考!
【案例研讨】团购网站泡沫经济昙花一现;
3、互联网分享式投诉;
服务要素与投诉:用户看中要素VS企业看中要素;
对应投诉预案:让投诉变得简单,为服务赢取时间;
投诉信息通道设置:在线客服,问答中心,邮件投诉;
投诉处理服务团队:内部流程,处理进度,结果反馈;
【案例研讨】新浪微博十大新闻事件;
【案例研讨】中国联通渠道之殇;
【案例研讨】中国移动香港54元套餐风波;
4、互联网舆情管理;
为什么要做舆情监控?
舆情管理8项指标;
舆情管理3大模式;
舆情管理5种方法;
互联网口碑的力量:互联网资产;
【案例研讨】从一亿捐款到损失80亿;
【案例研讨】一头毛驴引发的争议;
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互联网品牌教练孙平简介:
国家高级(一级)人力资源管理师
AACTP(美国培训认证协会)注册培训管理师;
2015年中国十大最&具价值培训师(互联网专业);
北大汇丰商学院总裁班互联网导师;
浙江大学管理学院EDP特聘导师;
岭南创业管理学院专家顾问兼创业导师;
东莞市政府高层次项目路演创业导师;
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《互联网品牌微咨询系统》版权所有人;
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