企业在做微信公众号营销推广宣传的时候，经常会被一直催促着在推文内加入热点的内容，热点可以做，但必须充分评估这个热点做出来以后会对你的产品产生什么样的影响，不是仅仅推文的点击率高就代表了一切。你同时需要关注的是转化率是否真的提升了？粉丝数有无因增加？

1.明确产品的地位

在跟进热点的时候，我们首先要明确做这次热点的目的是什么。像有些推文，热点的比重几乎占据了整体内容的大半江山，而最关键的产品信息却只是轻轻的一笔带过，主次地位完全颠倒，受众看完以后对产品毫无印象，等于白做。入题过慢、关联性弱、转换牵强都是这类文案中常见的问题，如此热点往往只会带来反效果。时刻让产品在热点中处于核心地位才是关键。

2.选择好的热点来进行跟

当一个热点出来的时候，各类商家都纷纷伺机而动，于是哪儿哪儿都是这个热点的关键字，往往很容易让大家感到审美疲劳，基本上等你随处可见这条热点再跟进的时候，这条热点已经废了一大半，而且不是所有热点都适合跟进，关联性太弱的不要，完全传递负能量的不要，涉及政治性问题的不要否则将会被封号。

3.把握借势营销的火度

再好吃的菜也不能天天吃，频繁的把各种热点和自己的产品混搭在一起，只会让受众质疑你产品的定位，导致精准用户的流失。

4.根据实际情况行动

之所以那么多人喜欢跟进热点，是因为看到不少大品牌因为热点取得的效益，但是这里要考虑团队配备的问题。很多时候我们并没有足够的资源做出和这些大品牌级别相当的营销内容，因此费了很多事却达不到想要的效果，还不如直接突出产品亮点来的效果好。因此要根据实际情况行动。

帷幄观点：企业所有的营销都是建立在企业品牌上的，因此企业在进行网络营销时，不管是微信、微博还是其他自媒体，都应该建立在企业互联网品牌的定位之下，一个好的定位足改变一个企业，帷幄咨询互联网品牌定位金三角，品牌定位五步法，帮您做好互联网品牌精准定位，提高企业互联网品牌知名度，提升流量转化率。

本文由帷幄咨询小白龙编！

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