什么是互联网思维?互联网思维到底是什么?互联网+又是什么?互联网思维与互联网+什么关系?
互联网思维是近几年时兴的一个热门词,从国家战略到企业发展都将互联网思维概念渗透,可惜的是从务实成果的价值导向,互联网思维概念之下思维到行为转化的过程,企业大脑内实际依然是“锈迹斑斑”。
最早是2011年百度李彦宏,2013年,随着雷军曝光度的不断提高,一些如罗振宇等自媒体人士开始频繁提及“互联网思维”,在2013年中,我们能看到“互联网思维”有如下重要曝光:
——2013年11月3日,新闻联播发布了专题报道:互联网思维带来了什么;
——2013年11月8日,腾讯马化腾在一次发言中,以这个词为结语:互联网已经改变了音乐、游戏、媒体、零售和金融等行业,未来互联网精神将改变每一个行业,传统企业即使还想不出怎么去结合互联网,但一定要具备互联网思维。
行业领军人物和新闻联播的连续引用,将这个词迅速推上了风口浪尖。之后就像我们看到的那样,各类媒体纷纷摇旗呐喊,各种解读日益喧嚣,一时好不热闹。从此,互联网思维走上了神坛,今天似乎有一个共识:看一个企业有没有潜力,就看它离互联网思维有多近。2015年3月5日,总理提出的互联网+概念,一时间互联网+成了互联网思维升级版,成为互联网思维神坛上的迭代;
风起云涌下的表现,不追求务实的企业经营现状,结合互联网本质,有节奏有阶段的融入互联网转型,有系统有策略的企业运营升级;转型到底转什么?升级到底升哪里?一切都是懵懵懂,只是跟风追捧,现实告诉我们这是大脑里生锈,不除锈不足以完成思维转型!
大脑的“锈迹斑斑”从何而来?时至今日,互联网思维引发的转型升级大戏,互联网+引起的创新大潮,全国风靡造成的互联网转型升级发烧,甚至闹剧般不间断上演,归根结底看本质:根本不讲求将思维转型升级,到务实转化系统落地!
最典型的“锈斑”从思维保守,不求开化到信息陈旧,系统匮乏!再优秀的思维不能转化行为落地务实,对企业效益而言终究是一文不值!抱着原有的姿态,装模作样学创新,皇帝的新装写的就是这样的专辑;
光喊互联网思维的口号,企业实际运营没有见到丝毫互联网进度上的成果;比如,新浪微博火了,一窝蜂学微博营销,实际情况是,连最初耗费成本建立的企业官网都一塌糊涂;腾讯微信又火了,一窝蜂学习微信营销,那个曾经的官方微博又呜呼哀哉了!这样的学习只是追赶形式,根本不梳理结合精髓,更不将企业现状与互联网特点融合落地,以企业实际情况出发,互联网是转型利器,但不一定是转型神奇!我们也能看到除了小米,京东之外名不见经传的优秀案例,从互联网思维落地上找到一些企业内部的同性规律:深刻理解互联网群体特质,打破传统行业思维边界(今天只聊思维的内核,外围后续再展开),统一内部互联网思维认知;所以,企业互联网化首要是思维转型并落地!
再比如,企业纠结好久,终于决策要集体学习互联网,找外援来培训辅导,不重点关注实际成果,却要先评估对方学历,走格式化的程序,讲排场搞形式,就是不聚焦在实际需求和问题解决上,学习从不要求落地,学习前无真实调研,学习后无执行跟踪,部分国企最严重的存在这样的教条思维;互联网+升级是国家战略,是企业目标,世界经济带来的产业危机,最终的突围绝不会体现在哪个企业充斥着互联网+的口号!毛主席说:使用也是学习,而且是更重要的学习!
更譬如,做了一个网站就以为是网商,弄了一个商城就是电子商务,百度开个广告账户就是网络营销,微信搞个认证就是玩自媒体……试问几个基本要素,网站数据分析有木有?商城流量转化成本是多少?百度推广咨询成本是多少?自媒体营销除了微信还有谁?没有系统性执行策略,何谈互联网化升级?
类似这样的例子不胜枚举,表象的思维开化,更能应证出骨子里的思维保守!思维格式,保守僵化的斑斑锈迹,这不是在学习互联网,走进互联网,只是一个局外人的角色在看互联网热闹的大戏,试问:不先除掉这样的锈迹,怎么转型?务实的互联网转型升级,是一项从上至下的一把手工程,首先要转型的是内部人员统一认知到行为,而不是单一依赖奢求外部影响帮助企业完成互联网化改造,“外来的和尚好念经”,关键还在于里面的和尚愿意听和虔诚的听,“打铁还需自身硬”的前提,最可怕的危机是明明在“闭门造车”,却给人“虚怀若谷”的假象,明明“自我感觉良好”,却制造“开放好学”的表现,严重缺乏危机意识和务实意识;
互联网思维转型升级,是一套商业体系,思维转型是第一步,才有系统化升级的后续!互联网+可以链接一切,同时也链接风险,系统性升级企业经营策略,才能规避风险;
明道以取势,优术以增利,践行以专利!互联网思维转型升级,请从大脑先“除锈”!
编辑:帷幄咨询 行者
帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构;主要服务项目有:全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统;助力传统企业互联网品牌转型升级,让互联网思维更加落地,促进线上业务更快发展。