后网络时代，同质化的竞争、扩大化的需求让网站不得不思考的一个问题是：我的网络卖点在哪里。由此，带来的网络形象整合、提升的系统问题，推动了现代网络人的传播意识。
提起365网站（天天家装团购网，以下简称365），南京人耳熟能详。2003后，南京的房产业和建材业整体呈现放量上扬的趋势，作为以家装和房产业为主的搜索引擎类网站，365家装网拥有2万的日点击率，是南京影响力最强的家装建材门户网站。
365盘踞南京，拥有良好的点击率保证，有南京市政府的背景。旗下主要网罗了三大块内容：1、以house为名的地产交易版块。2、以home为名的建材家装版块。3、以华侨路茶访为名的房产家装BBS社区，并分别以njhouse365、njhome365为主题注册了网络域名。
然而，到了2005年，南京365网站坐不住了。随着网络的更新换代速度加快，竞争环境日新月异。很多人嗅到了网络的商机，陆续加入战局，南京建材家装网络的竞争加剧。与此同时，南京365希望走出南京，希望利用在南京积淀形成的良好的社会资源和经营模式，扩展全国，希望借助365品牌，打造以家装、房产为核心的“生活圈”系统。
当365家装频道的王总监找到帷幄策划后，希望首先解决网站形象老化、识别性差的问题，重新整合网站形象，开创365的新时代。
帷幄策划经过分析，提出两条腿走路的策略。
首先，坚持一个中心。保留南京365形象中的优势资源，如365的数字识别。这些优势资源经过多年传播，已经形成了品牌价值，不能动摇。其次，从三个基本点着手，通过对LOGO设计、吉祥物设计、网站版面规划，突破区域化，实现网络形象整合的三级跳，全面提升网站形象。
第一跳、域名大整合，标志大升级
原有的365网站的域名有两个，分别为njhouse365、njhome365，名目繁多，不便于记忆和整合传播。帷幄策划将域名进行了简化整合。
究竟用什么来概括现有的域名，帷幄策划专案组构思了上百条名称，中国人居、小当家、万家灯火、第一家装……好象都没有令大家振奋的，到底缺了什么？
一周后，100条域名名单摆上了365家装网王总的案头，随着一个一个名称的翻过，一个域名令王总眼前一亮，当场拍案定夺，就是这个——“house365”。
在英语中，house有房产、家的感觉，可以担任整合的任务，去掉nj，减弱区域感，增强品牌感，同时，保留365的数字识别，将家居、房产、BBS三大版块整合到365名下，简单、明晰、规范，同时这个域名最大限度地保留原有的认知，消费者一看就明白。
帷幄策划专案组松了口气，反思，感慨良多，其实，很多情况下，为企业做形象升级不是去开创一个全新的东西，而是充分整合已有资源，保留企业最宝贵的品牌价值，在这个基础上做创新、做完善、做提升，才能最后交出令企业、市场满意的答卷。
整合了域名之后，首当其冲的便是标志的升级工作。这是原有的标志，（图）以Njhouse365为名的中英文书写标志，标志缺乏一定的记忆点，规范性不足，不能很好地体现365大气、进取的品牌实力和气质。
由此，帷幄策划专案组对标志进行了升级。将简化的house365作为主设计元素，同样采用英文+数字的组合方式处理标志，对house365的字体大胆改造。在保留主要视觉识别信息的同时，提升了标志的品牌感。
第二跳、衍生吉祥物，角色行销深度延展
365虽然是一个记忆点，但是随着竞争的加速度，365，这个“泛数”，将不足以支撑网站的区隔，我们还需要寻找新的记忆点，一个能围绕365，表现家装房产理念，并且能便于延展的吉祥物。
由此，我们想到了爱打洞的小老鼠——“安家鼠”，想到了爱背着房子到处走的小蜗牛——“蜗牛之家”……（图）
虽然这些小吉祥物得到了客户的认可和喜爱，但帷幄策划人还是觉得不满意，这些吉祥物虽然与家装房产有关，但人人能用，它们不是为365度身定做的，365需要有自己独特个性的、便于传播的新型吉祥物。
一周后，一个令帷幄策划专案组兴奋的吉祥物形象跃然纸上，啊，是一群“数字人”，设计师们以“3”、“6”、“5”的数字主体为原型加以改造，创造出一群有着鲜活形象和个性的人。“3”、“6”好象正抬着家具，“5”正精神抖擞地刷着墙。
这些吉祥物的诞生，让我们以整合的方式推广了标志和吉祥物——将365变成了小人物，不用传播另外的概念让人们认识一个新生事物，大幅度降低了推广费用，提高了传播认知度。
同时，帷幄策划对吉祥物的系列化使用进行了情景式的延展，设计了“365之家”三组故事系列，将吉祥物的形象与场景紧密融合，它们的出现让网络这个虚拟空间变成实物，可感知，可解读，实现了365家装网的个性行销。
第三跳、网站规范化，界面破常规
这是365家装网以前的界面，品牌感不强，经过改造后，帷幄策划专案组将365的首界面形成搜索引擎的标志性界面，首页清晰大气。
同时，在网页的设计中，帷幄策划专案组还有一些不得不提的亮点，大胆采用情景互动，用灯笼、雪花、鞭炮与节庆日、消费者心理对接，产生共鸣。
