一向善于在产品包装上做文章的可口可乐，最近又用瓶身玩出了新创意。在冲突频发的中东地区，可口可乐以伊斯兰传统的“斋月”为主题，通过移除产品包装上的Logo，向外界传达一个理念：世界上本不应该有标签和偏见。这次创意与此前可口可乐为盲人设计的盲文瓶理念有些类似，主打的都是“平等牌”。而这也是可口可乐首个没有Logo的产品包装。

据悉，此次营销战役由麦肯集团旗下，位于迪拜的代理公司 FP7 / DXB 操刀。这款特殊的易拉罐是FP7 / DXB 为伊斯兰教传统的“斋月”特别设计的，呼吁“这个斋月不要标签”。罐身去除了可口可乐的产品标识，只保留了经典的白色丝带。上面还有一行特殊的小字“易拉罐有标签，而人们不应该有。”（Labels are for cans, not for people）

谈及创作初衷时，FP7 / DXB 表示，在中东有超过200个民族，人们被标签所区分。这些可口可乐易拉罐发出了“没有标签的世界就是没有差别的世界”这样有力的声音，希望借此消除偏见和不平等，因为我们都一样是人类的一份子。

这个罐身的设计也非常符合可口可乐全球营销战役“多花一秒钟”（Let’s take an extra second）的主题，希望世界各地的人们超越刻板印象和成见，花时间去了解彼此。

正如可口可乐营销欧洲副总裁 Javier Sanchez Lamelas 在《科技挽救不了那些平庸的创意》中所说的那样，“想要打好一场营销战役，往往需要将视线回归到生活中那些美丽的，新鲜的，引人共鸣的片段与情绪。”作为世界知名的软饮料巨头，可口可乐的营销理念一直围绕着人类的核心价值，比如欢乐、相聚、友谊。“多花一秒钟”营销战役也是如此，毕竟不平等是人类面对的最大的问题。而没有偏见的世界显然将变得更加美好。

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